Publicitatea- canale de transmitere a mesajelor publicitare

PUBLICITATEA- CANALE DE TRANSMITERE A MESAJELOR PUBLICITARE

Suporturile de transmitere a mesajului publicitar:

a.publicitatea media-tv, radio, cinema, net, presa

b.     publicitatea prin tiparituri-cataloage, pliante, prospecte, agende si calendare

c. ----//--- exterioara (outdoor) - afise, panouri, insemne luminoase

d.     ----//--- gratuita - articole cu titlu gratuity

Publicitatea prin presa

e cel mai important media de transmitere a mesajului publicitar dpdv al nr de msj publicitare -cotidiana

periodica

Presa. cotidiana - Caracteristici
- flexibilitatea - posib dirijarii anuntului pe orice pagina a ziarului si in orice zona din tara

selectivitatea- posib alegerii categ socio-profesionale careia ne adresam

Avanjate: - frecventa zilnica (cotidiana)

arie larga de raspandire

pret scazut al anuntului

flexibilitate coresp

Dezavantaje: - selectivitate redusa

calitatea tipariturii slaba

fol culorilor alb-negru

viata foarte scurta

Presa periodica - Avantaje

-selectivitate mare

-calit tipariturii si hartiei buna

-fol culorilor

Dezavantaje- flexibilitate scazuta

pret mai mare

Radio

Avantaje- pe locul 2 privind nr de msj transmise

-Flexibilitate mare

- selectivitate mare

- se gaseste pretutindeni

- pret rezonabil

Dezavantaje - transmite numai coloana sonora

TV

Dezavantaje- flex mica, selectivitate mare, pret f mare ( 5000 euro/30 sec- pret mediu)

Avantaj- combinatie unica audio-vizual+miscare

Cinema

difuzeaza filme publicitare/documentare (5/30min)

Criterii de selectare a suporturilor publicitare

1. Generale:
   - disponib mediei de transmitere a msj publicitar- data de actele normative in vigoare si costuri

grad de raspandire a mediei - nr receptoare/publicatii la 1000 locuitori

grad de cuprindere al mediei- nr de grupuri tinta atinse de media

costul transmiterii msj publicitare (SUA 180 000$/30 sec)

nationalitatea mediei

2. specifice de alegere a mediei

presa - frecventa aparitiei ziarului

momentul -----//---- (dimineata, pranz, seara)

categ socio-profesionale carora se adreseaza

tirajul

pretul difuzarii

calitatea tipariturii

Referat: Motivarea, satisfactia si implicarea in munca Referat: Despre manageri: - trasaturi, caracteristici, profilul unui manager de succes

radio -frecventa (lungimea de unda)

modul de formulare a msj publicitare

modul de formulare a msj (actori, personalitati)

mod de inregistrare

ora de difizare

programele adiacente

costul transmiterii msj

TV - imaginea comapniei care detine postul TV

mometul transmiterii msj p. ( prime time 18:00-21:00)

programele adiacente

costul transmiterii

aria de raspundire a canalului respective

Factori ce influenteaza eficienta msj p in presa:

cant textului- cu cat sunt mai multe cuvinte cu atat e mai efficient- sa se refere la produs

amplasarea msj- pag de coperta si pag 3 si 5, pagina de mijloc, colt dreapta sus

marimea caracterelor - cu cat mai mari cu atat msj e mai efficient DAR in acelasi pret e mai bines a transmitem mai multe msj cu caractere mici decat mai putine cu caractere mari

folosirea imaginii - 70% ilustratie DAR- foto de bebe influenteaza cel mai mult - foto sin u desene/gravure

- prod pt barbate- foto cu barbate

-prod ptr femei - foto cu femei

momentul difuzarii msj p

formula de adresare - pers II sg fara cuvinte pretentioase si superlative comparative

Publicitatea prin tiparituri

catalogul

-de prospectare -de vitrina/ pt lansarea produsului pe piata

- de lucru - contine descriere caracteristicilor prod si anexa cu lista de preturi

- de prestigiu - editie de lux;

- ilustratia, coperta -cal hartiei

- trimis ziaristilor

- pliantul

- contine text si imagine, se impatureste in 2/4

- citirea oblige desfacerea pliantului

- prospectul - contine si perspectivele dezv pe o anumita per de timp/ domeniu

- brosura- enumera produsele, caracteristicile lor, modul de folosire, de punere in functiune, asigura garantie, mai multe cuvinte decat imagini

-agende/ calendare - cadou publicitar

- elemente de identificare a firmei si date calendaristice + poze/ imagini

Panoistica - 80-90% ilustratie; imagine= elocventa

Articole, interviuri, reportaje gratuite - deschiderea unui nou magazine, evenimente.etc

Reglemetarile publicitatii pe plan intern si international

Exista legi speciale, practice administrative care reglementeaza creatia si difuzarea msj p.

Un mesaj p trebuie sa respecte adevarul in privintele:

compozitia produsului

modul de fabricatie (unicat/ produs in serie)

originea produsului (fabrica si tara producatoare)

utilitatile principale ale produsului

pretul total

Se reglementeaza: - produsul

continutul msj p

practici, tehnici publicitare

durata msj p

nr de intreruperi a emisiunilor

costul/sumele allocate

participarea pers straine in capitalul firmelor autohtone

folosirea cuvintelor, imaginilor personale in publitate

Exista 3 categ de publicitate pt produse:

a.interzisa - arme/droguri

b.     limitata - tutun, alcool, produse de igiena intima

c. cu recomandari - medicamente

Romania     legea 148/2000 a publicitatii, legea 205/ 2002 a audio-vizualului, legea 31/1990 a SC, cod de procedura penal/ civila

Planificarea unei campanii publicitare

Continut

orice actiune publicitara se desf dupa un program ce cuprinde etape, alocarea de resurse, responsab de pers, urmarirea si ctrl desf planului

In organizarea campaniei publicitare : CONDITII

produsul promotional- inalta clasa, de calitate sin u unul declasat

bugetul alocat - mare ptr a permite o campanie agresiva, care sa aiba success - durata campaniei cel putin 90zile

planul de marketing publicitar- sa aiba strategia bine definite si o idée de baza

personalul= calificat

Etape

Analiza exploratorie se refera la:

prezentarea firmei si structurile ei organizatorice

istoric al firmei (evenimente importante)

prezentarea indicatorilor ec-fin pe o perioada de timp (5-10 ani), cifra de afaceri, cota de piata, profit, rata de rentabilitate

prez a pietei si a concurentilor

prez a caracteristicilor produsului ce va fi promovat

prez actiunilor promotionale din trecut pana in present

analiza SWOT - puncte forte, slabe, oportunitati si amenintari

prezentarea obiectivelor

Etapele planului de mk publicitar

alegerea publicului tinta

precizarea obiectivelor planului (domanii de actiune)

pozitionarea produsului pe piata

elaborarea strategiei generale a campaniei publicitare

alegere suportului media in fct de obiective si resurse

creatia publicitara

testarea prealabila a msj p -teste de piata - testu Folder, piata pilot, testul revistelor fictive si reuniunile de grup

- teste de laborator- teste tahitoscopice (proiectarea imaginilor cu viteze din ce in ce mai mari), fol diafonometrului (imagini difuze din ce in ce mai clare), teste lingvistice ( analiza cuv din msj p), camera oculara (urmarirea miscarii globului ocular)

8. determinarea bugetului prin: - procent din cifra de afaceri ( pana in 3%)

- met posibilitatilor

- met competitionala

- met bazata pe obiective

- met celor 5 trepte

- met mixului promotional si factorilor de greutate

9. urmarirea si ctrl desfasurarii campaniei publicitare

Indicatori de cuantificare a eficientei publicitare

prin compararea rezultatului obtinut fata de cheltuieli

1. Universul audientei media - totalitatea pers dintr-o anumita zona geografica sau cu anumite caracteristici

- in Romanica - 19 mil pers fara batrani si copii

2. Grupul tinta/targetul - totalitatea pers vizate de o anumita campanie publicitara - mii de pers

3. Acoperirea ( reach)- totalitatea pers care au intrat in contact cu un msj publicitar al unei campnanii; exprimat in %

4. Nivelul de audienta (rating) - totalitatea pers, fam/gospodariilor care vizioneaza/audiaza un program tv/radio (%)

5. Gross rating points (GRP`s)- nr punctelor de audienta acumulat de o campanie publicitara; se raporteaza la celasi target si poate sa depaseasca 100%

6. Contacte - nr de pers care au fost atinse cel putin de un vehicul media pe timpul transmiterii unui msj publicitar.