Politica de pret - pretul se afla in stransa legatura cu
produsul, fiind unul dintre elementele acorporale ale produsului, dar
constituind totusi un element distinct in mixul de marketing. Pretul este
rezultatul procesului de evaluare a bunurilor si serviciilor existente pe o
piata data, in scopul satisfacerii intereselor participantilor la procesul de
schimb.
Preturile pot fi:
impuse (statul are o pozitie dominanta si
intervine efectiv pe piata);
concurentiale
(ofertantii reusesc sa-si impuna propriile interese);
libere
(statul nu intervine deloc);
echilibrate
(interesele ofertantilor si consumatorilor sunt satisfacute in masura
aproximativ egala).
Prin folosirea pretului ca instrument de
marketing se depasesc cu mult dimensiunile
sale strict economice, conferindu-i valente care deriva din teoria si practica
economiei de piata. Determinarea preturilor, folosirea acestora in mediul
concurential, integrarea consumatorilor in ecuatia pretului si practicile de
marketing in acest domeniu sunt numai cateva dintre elementele si aspectele
care definesc utilizarea politicii de pret ca instrument de marketing.
