Modelul circular al comunicarii

R. Hiebert, D. Ungurait si Th. Bohn au elaborat un model al comunicarii plecand de la ideea ca procesul de comunicare nu urmeaza o schema simpla, lineara, ci legaturile dintre emitator si receptor sunt mai complexe si mai variate (Petcu, 2001, 23-25; Rus, 2002, 44-45). Modelul se aplica la comunicarea de masa sau mediatizata care implica, in realitate, o negociere sau o tranzactie continua intre emitator si receptor.

Figura 16. Modelul H.U.B. al comunicarii

Controlori

(gate-keepers)

Continuturi

distorsiune

si zgomot

CONTINUTURI Comunicatori CONTINUTURI

Coduri

Mass media

Regulatori

Filtre

Audiente

Efecte

Modelul prezinta procesul de comunicare ca fiind compus din doua etape succesive:

Etapa I - Comunicatorii (redactia unui ziar sau post TV) produc mesaje ce trec mai intai prin diferite stadii de codificare (coduri) sub forma de informatii scrise sau audiovizuale. Anterior difuzarii, acestea sunt filtrate de controlori ("gate keepers"), deci, de profesionisti ce decid asupra procesului de selectie, apoi mesajele sunt transmise prin mass media.

Etapa II - Intervin "regulatorii" (grupurile de presiune, institutii, asociatii), ce exercita influenta asupra mass media deci influenteaza continutul si eficienta mesajelor, apoi urmeaza efectele si filtrele informationale fizice - de exemplu, obiectul de receptare a mesajelor - sau psihologice - receptorul este sau nu atent. Apoi mesajele ating audienta si produc unele efecte.

Modelul integreaza elemente noi in procesul de comunicare: (a) Zgomotele - spre canalul media sau de natura semantica - de exemplu, folosirea limbajului greu accesibil- adica elemente ce influenteaza calitatea comunicarii si eficienta ei; (b) Retroactiunile - ca raspuns al receptorilor spre controlori sau comunicatori; (c) Amplificarea - se acorda o mai mare importanta informatiei sau unei persoane in raport cu alta (Petcu, 2001, 25).