Esenta marketingului - dezvoltarea marketingului

Esenta marketingului. Dezvoltarea sa

Contextul aparitiei marketingului

- a aparut in contextul unor modif. imp. in dom. afacerilor

- revolutia industriala -> crest. semnif. a productiv.

- concentr. pct. de productie in uzine, fabrici

- extind. schimburilor internationale

- factori favorizanti: diviz. muncii, urbanizarea, dinamismul econ. - social contemporan

- mkt. a aparut in SUA la inceputul sec. 20 ca urmare a fact. sus-mentionati si in special a dinamismului

Conceptul de marketing

- 1937 (Asociatia Americana de Marketing): mkt. semnif. realiz. activ. econ. care dirij. fluxul de B si S de la producatori la consumatori sau utilizatori

- mkt. se refera la un complex de activ. econ. si are sub incidenta sa atat B cat si S

- mkt. se refera atat la bunurile de consum final cat si la bunurile de consum intermediar

- mkt = cercet. si satisf. cererii + profit

Functiile marketingului

- potrivit Scolii Romanesti de Mkt., acesta indeplineste 4 functii:

1). investig. pietei, a nevoilor de consum (pt. a stii concret de ce are nevoie piata)

2). conectarea dinamica a intrepr. la mediul econ. social (fact. de mediu ai pietei se modific. incontinuu -> intrepr. treb. in perman. sa urmareasca tendintele pietei)

3). satisf. in cond. superioare a nevoilor de consum

4). maximiz. eficientei economice

Locul mkt. in familia stiint. econ.

- pt. a fi o stiinta, trebuie sa aiba obiect si metode

- mkt. este o stiinta econ. tanara care necesita o abordare pluridisciplinara, in continua dezvoltare

- mkt. a imprumutat concepte si metode de cercet. de la alte stiinte (econ. pol, econ. comertului, sociologie, st. militara)

Dezvoltarea marketingului

a). mkt. clasic (traditional)

- prima jum. a sec. 20

b). mkt. modern (contemporan)

- la niv. intrepr. mkt. parcurge 2 etape: dezv. extensiva si dezv. intensiva

- in rap. de orientarea prioritara acord. de intrepr.:

+ orient. catre productie

+ orient. spre produs

+ orient. spre vanzare (promov. in scara larga a unor tehnici specifice distributiei)

+ orient. spre mkt. modern (o orient. a intrepr. dinspre ext. catre interior)

+ orient. catre mkt. societal (o implicare a intrepr. in interesele comunitatii)

+ orient. catre consumator (o preocupare de a-l satisf. cat m. mult pe consumator)

- Robert Barters (pe decenii, sec. 20):

+ primul deceniu: apar. mkt.

+ 2 deceniu: concept. mkt.

+ 3 deceniu: integr. mkt. in viata intrepr.

+ 4 deceniu: dezv. mkt.

+ 6 deceniu: reeval. mkt.

+ 7 deceniu: reconceptualizarea mkt.