Aparitia si dezvoltarea marketingului

Aparitia si dezvoltarea marketingului

Marketingul are o istorie relativ scurta, aparitia acestuia inregistrandu-se la inceputul secolului trecut. Primele activitati practice de marketing si teoretizari ale acestora se inregistreaza in S.U.A.

Promovarea marketingului s-a facut in doua etape: dezvoltarea extensiva si dezvoltarea intensiva. In cadrul primeia, experienta altor intreprinderi, influenta invatamantului de marketing au produs, mai intai, o "sensibilizare" a factorilor de decizie din intreprinderi, crearea unei stari de spirit favorabile marketingului. Pe fondul acesteia, au fost initiate primele aplicatii practice, a fost acumulata experienta.

La randul sau dezvoltarea intensiva s-a reflectat in consolidarea marketingului in ramurile si firmele care l-au incorporat, in perfectionarea si maturizarea lui. Directiile principale ale unei asemenea evolutii intensive se refera la trecerea de la o viziune limitata de marketing la o viziune integratoare, de la metode si tehnici simple la altele mai complexe, cu un suport stiintific mai solid, de la actiuni de marketing izolate, sporadice, la ansambluri de actiuni coordonate in cadrul unor programe complexe.

In evolutia sa marketingul a parcurs un sir de etape succesive, pana la forma sa moderna de astazi. In acest sens, o periodizare interesanta este propusa de Robert Bartels . Incercand sa descifreze o nota caracteristica a marketingului in fiecare deceniu al secolului XX, Bartels ajunge la urmatoarea concluzie:

* primul deceniu este cel al "descoperirii" marketingului;

* deceniul al doilea este cel al "conceptualizarii" marketingului;

* anii deceniului al treilea sunt caracterizati prin actiunile de "integrare" a marketingului in viata intreprinderilor;

* deceniul al patrulea este cel al "dezvoltarii" marketingului;

* deceniul al cincilea se caracterizeaza prin incercarile de "reevaluare" a marketingului, in noua configuratie a economiilor postbelice;

* deceniul al saselea deschide perioada "reconceptualizarii" marketingului, care isi pastreaza valabilitatea pana in zilele noastre.

Perioada, denumita de Bartels a "reconceptualizarii' marketingului, poate fi caracterizata astfel:

* 1960-1980 reprezinta perioada patrunderii marketingului in domenii situate dincolo de frontiera activitatilor economice propriu-zise, putand fi denumita perioada "noilor dimensiuni" ale marketingului;

* dupa 1980, incepe perioada "marketingului strategic", in care demersul de marketing vizeaza factorii concurentiali (se incearca tipologizarea factorilor concurentiali si a factorilor de succes in marketing), pe de o parte si cercetarea dereglarilor datorate noilor tehnologii (implicarea calculatorului in circulatia monetara si implicarea informaticii in distributie), pe de alta parte.