 |
|
 |  |
| Afaceri | Agricultura | Comunicare | Constructii | Contabilitate | Contracte |
| Economie | Finante | Management | Marketing | Transporturi |
Marketing
|
Qdidactic » bani & cariera » marketing Studiu de marketing al unei destinatii turistice |
Studiu de marketing al unei destinatii turistice
STUDIU DE MARKETING AL UNEI DESTINATII TURISTICE
Autor: NUME Prenume
Grupa: .
I. Alegerea si cartarea destinatiei turistice
|
|
Accesibilitatea destinatiei (completati urmatorul tabel bifand casutele care se potrivesc)
|
Destinatia turistica are acces la: |
Destinatia este deservita de: |
||||||||
|
Drum[1] |
Cale ferata |
Gara |
Autogara |
Statie a curselor internationale de autobuz |
|||||
|
european |
national |
judetean |
magistrala |
secundara |
proprie |
a altei localitati |
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Aeroport (cu trafic) |
Heliport |
Port |
Port (turistic) |
||||||
|
intern |
|
international |
|
|
|
|
|||
II. ANALIZA OFERTEI TURISTICE A DESTINATIEI
Analiza resurselor destinatiei turistice
Listati principalele resurse turistice in relatie cu dezvoltarea unor forme - produse turistice ale destinatiei alese conform modelului:
|
Tipul resurselor |
Principale Obiective / Repere |
Forma de turism / Produs turistic |
|
|
Naturale |
de relief |
Muntii Bucegi - Vf. Omu, abruptul Caraimanului, Valea Cerbului, Platoul Bucegilor (Babele, Sfinxul), jepi, Coltii Morarului, Clabucetele Predealului, Pestera Ialomitei, Cheile Ursilor, Tatarului, Zanoagei, Complexul Malaiesti. |
Turism montan (drumetii, sporturi extreme, speoturism) |
|
|
arii protejate |
Parcul Natural Bucegi |
Ecoturism, turism stiintific |
|
Antropice materiale |
monumente istorice si de arhitectura |
Castelul Peles, Pelisor, Manastirea Sinaia |
Turism cultural, turism religios |
Enumerati in functie de caz resurse turistice secundare
|
Tipul resurselor |
Obiective |
|
|
|
Naturale |
de hidrografie |
R. Prahova, P. Timis, Cascada Urlatoarea |
Turism montan (drumetii) |
|
|
de vegetatie |
Peisaj forestier, peisaj subalpin, alpin |
Turism montan, turism climateric |
Descriere sumara a principalelor obiective turistice selectate:
Ex.:
Castelul Peles - resedinta de vara a familiei regale a Romaniei (provenind din casa regala Hohenzollern). Construit in a doua jumatate a secolului al XIX-lea, de catre regele Carol I, castelul are 160 de camere si valoroase colectii de arta, arme, mobila fiind unul din cele mai bine pastrate din Europa. Atat interiorul cat si exteriorul sau sunt decorate cu sculpturi si picturi valoroase.
- Analiza infrastructurii turistice a destinatiei
Structuri de cazare
Evolutia structurilor de cazare (se vor alege minim 2 ani diferiti care sa marcheze o perioada evolutiva, ex. 2000 - 2009)
|
|
|
|
|
|
Nr. locuri dupa categoria de confort |
||||||
|
Anul |
Nr. unitati |
Nr locuri |
Nr hoteluri |
Nr de locuri in hoteluri |
1 * si neclasificate
|
|
|
||||
Observatii[3]:
Structuri de alimentatie
Evolutia structurilor de alimentatie (se vor alege minim 2 ani diferiti care sa marcheze o perioada evolutiva, ex. 2000 - 2009)
|
|
|
|
Nr. restaurante cu specific |
Nr. unitati exceptand restaurantele |
||
|
Anul |
Nr. unitati |
Nr locuri |
Romanesc |
Alt specific |
Unitati de tip fast food |
Cafenele si baruri |
Observatii:
Structuri de agrement
Specifice destinatiei alese
|
Destinatia turistica detine structuri de agrement specifice pentru: |
||||||
|
litoral |
turism montan |
sporturi de iarna |
turism balnear |
turism urban |
agroturism |
turism de afaceri |
|
|
|
|
|
|
|
|
Observatii (referitoare la caracterul destinatiei turistice (complex, specializat; de statiune turistica distincta sau strans legata de o localitate cu a carei suprafata se intrepatrunde), la vechimea recunoasterii localitatii ca destinatie turistica, etc.):
Pentru statiuni litorale
|
Destinatia dispune de: |
Destinatia organizeaza periodic evenimente cu caracter turistic (festivaluri, competitii) [4] |
||||||
|
Plaje amenajate (nr.) |
Agrement nautic (ex) |
Piscine in aer liber (nr.) |
Parcuri de distractie (ex.) |
Terenuri de sport (nr., profil) |
Spatii de distractie (cluburi, discoteci) (nr.) |
Spatii culturale (teatre, cinematografe in aer liber) (ex.) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Observatii (starea calitativa a structurilor de agrement):
Pentru statiuni montane
|
Destinatia dispune de: |
Destinatia organizeaza periodic evenimente cu caracter turistic (festivaluri, competitii)[5] |
|||||
|
Poteci si trasee turistice amenajate (nr., grad de dificultate, ecart altitudinal) |
Puncte de belvedere (ex) |
Terenuri de sport (nr., profil) |
Sporturi extreme (ex.) |
Spatii de distractie (cluburi, discoteci) (nr.) |
Spatii culturale (sali de spectacol, cinematografe) (ex.) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Observatii (starea calitativa a structurilor de agrement):
Pentru statiuni montane specializate si pentru sporturi de iarna
|
Destinatia dispune de: |
||||||
|
Partii de schi (pentru detaliere se va folosi modelul din studiul de caz) |
Partii amenajate pentru alte sporturi |
Instalatii transport cablu |
Raportul lungimea partiilor / lungimea instalatiilor transp. cablu |
|||
|
Telegondola (nr.) |
Telecabina (nr.) |
Telescaun (nr.) |
Teleschi (nr.) |
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
Observatii (starea calitativa a structurilor de agrement):
Pentru statiuni balneare
|
Destinatia dispune de: |
||||||||
|
Piscine si stranduri termale (ex., nr.) |
Izvoare amenajate pentru cura interna (tip - nr.) |
Baza de tratament (nr., ex.) |
Alei amenajate pentru cura de teren |
Alte tipuri de structuri |
||||
|
Spatii de distractie (cluburi, discoteci) |
Spatii culturale (muzee, sali de spectacol, etc.) (ex.) |
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Observatii (mentionati vechimea amenajarilor si starea lor actuala; proprietari, grad de mentinere si modernizare a instalatiilor de tratement; precizati serviciile oferite in cura balneoclimaterica in cadrul bazei/bazelor de tratement existente)
Pentru orase / destinatii urbane
|
Destinatia dispune de: |
Destinatia organizeaza periodic evenimente cu caracter turistic (festivaluri, competitii)[6] |
|||||
|
Parcuri, gradini publice (ex., nr.) |
Gradini tematice (zoologice, botanice) (ex.) |
Parcuri de distractie (ex.) |
Terenuri de sport (nr., profil) |
Spatii de distractie (cluburi, discoteci) (nr.) |
Spatii culturale (muzee, expozitii, sali de spectacol, de teatru, de cinema, etc.) (ex.) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Observatii (starea calitativa a structurilor de agrement):
Pentru destinatii ale turismului rural si agroturismului
|
Destinatia dispune de: |
Evenimente culturale traditionale si contemporane cu caracter turistic organizate in prezent (ex.) |
|||||
|
Pensiuni (nr.) din care omologate (nr.) |
Pensiuni construite in stil traditional (nr.) |
Pensiuni care utilizeaza materialul traditional in constructie (nr.) |
Gospodarii care ofera cazare (nr.) |
Gospodarii care ofera cazare si in care se mai practica activitati traditionale (nr.) |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
Observatii (starea calitativa a structurilor de agrement):
Pentru turism de afaceri
|
Destinatia dispune de: |
|||||||
|
Centre pentru conferinta |
Pensiuni dotate cu sali pentru conferinta |
Pensiuni care ofera material de suport: videoproiector, flipchart, etc. |
Furnizori pentru |
Alti furnizori pentru servicii de agrement si divertisment (ex.) |
|||
|
Sporturi extreme (alpinism, bunjee jumping, tiroliana) |
Echitatie |
Paint-ball |
ATV-uri |
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
III. ANALIZA CERERII
Cantitativa
Evolutia volumului cererii (se vor alege minim 2 ani diferiti care sa marcheze o perioada evolutiva, ex. 2000 - 2009)
Observatii ..
Calitativa (categorii de turisti dupa anumite criterii: varsta, buget, provenienta)
Realizati un model de chestionar care sa vizeze aspecte calitative ale cererii turistice din destinatia studiata.
IV. ANALIZA PROGRAMELOR SI MIJLOACELOR DE PROMOVARE TURISTICA EXISTENTE
Comentati critic aspecte legate de site-ul de internet prin care se promoveaza destinatia studiata
|
Imaginea primei pagini a site-ului (Se obtine prin tastarea comenzilor: Print Scrin - Copy - Paste) |
Observatii[9]:
Proprietarul site-ului
Locul promovarii turistice pe site-ului destinatiei selectate
Tipul de informatii redate pe site si modul in care sunt redate (link, text, etc.)
Imaginea / imaginile prezentate pe site si modul in care sunt redate (locul: central, margine, etc.; marimea imaginilor, reprezentativitatea lor pentru localitate ca destinatie turistica)
Calea prin care se ajunge la informatiile turistice.
Exista trimitere catre site-ul / contactul unui centru de informare turistica al destinatiei
Informatiile turistice oferite (obiective, unitati de cazare, unitati de alimentatie, modalitati de practicare a timpului liber (agrement) altele decat vizitarea obiectivelor, tarife etc.)
Gradul de actualitate a informatiilor oferite pe site (Perioada pentru care sunt oferite informatiile)
Informatii utile turistilor care lipsesc si ar putea fi adaugate pe site
Sugestii privind imbunatatirea modului de prezentare a site-ului pentru a-i spori utilitatea din prisma potentialilor turisti
V. ANALIZA MEDIULUI DE PIATA
- Principalii competitori ai destinatiei la nivel regional, national, international (daca este cazul)
Locul ierarhic al destinatiei studiate fata de competitori (din punct de vedere:
al resurselor
al infrastructurii turistice
al cererii
al pretului
(se compara pretul unei camere / loc de cazare pe noapte pentru o unitate cu aceeasi categorie de confort pentru aceeasi perioada a anului. Pentru argumentare sunt necesare exemple concrete.)
al politicilor de promovare turistica
(se vor mentiona diferitii actori care promoveaza destinatia respectiva (ex.: administratia publica locala - primaria; judeteana - consiliul judetean; ONG-uri; tour-operatori; unitati de primire, etc.) prin ce mijloace.
VI. MASURI STRATEGICE DE OPTIMIZARE A PRODUSULUI TURISTIC IN VEDEREA UNEI MAI BUNE SITUARI PE PIATA FATA DE MEDIUL COMPETITIONAL
Strategii de optimizare a produsului/destinatiei tinta axate pe mixul de marketing la nivelul destinatiei alese
Prin punerea in valoare a resurselor de care dispune destinatia
- resurse insuficient valorificate in prezent
- resurse nevalorificate in prezent
..
Si crearea unor produse turistice distincte:
Prin dezvoltarea infrastructurii
Prin concentrarea pe anumite segmente ale cererii
Prin anumite mijloacele si metode de promovare
(Starea calitativa a drumurilor principale si/sau de legatura intre destinatie si drumurile principale. Frecventa si tipul mijloacelor de transport feroviare).
Comentarii privind evolutia numarului de unitati, respectiv locuri; privind tipurile predominante de unitati de cazare (ex. ponderea hotelurilor si a locurilor de cazare in hoteluri in numarul total de unitati si locuri de cazare) sau referitoare la ponderea categoriilor de confort in total.
Se ofera exemple concrete: titlul evenimentelor, perioada, de cand se organizeaza, cine sunt organizatorii.
Se ofera exemple concrete: titlul evenimentelor, perioada, de cand se organizeaza, cine sunt organizatorii.
Se ofera exemple concrete: titlul evenimentelor, perioada, de cand se organizeaza, cine sunt organizatorii.
| Contact |- ia legatura cu noi -| |  |
| Adauga document |- pune-ti documente online -| |  |
| Termeni & conditii de utilizare |- politica de cookies si de confidentialitate -| |  |
| Copyright © |- 2024 - Toate drepturile rezervate -| |  |
 |
|||
|
|||
|
|||
Referate pe aceeasi tema | |||
|
| |||
|
|||
|
|
|||