Piata de retail din Romania

Piata de retail din Romania

In Romania primul tip de comert modern a aparut in 1993 si a fost reprezentat de supermarketuri, care sunt concentrate, in prezent, mai ales in sudul tarii, alaturi de discounteri. Cel mai dispersat este segmental hypermarketurilor, prezent in toate zonele tarii. Spre deosebire de alte piete, retailul romanesc nu este atat de fragmentat, fiind mult mai restrans numarul magazinelor de proximitate si al chioscurilor de cartier.

Tabel 2.2.1 Universul magazinelor din retail [1]

Indiscutabil, anul 2007 ramane unul de referinta in istoria comertului romanesc, din cel putin doua motive majore: expansiunea teritoriala a retailerilor a fost mai rapida ca niciodata si, in al doilea rand, a inceput perioada de concentrare. Semnificatia acestor fenomene este aceea ca si concurenta se va intensifica din ce in ce mai mult, va incepe batalia pentru cota de piata, astfel ca, in curand, retailerii vor avea nevoie de elemente foarte puternice de diferentiere, pentru atragerea si mentinerea clientilor.

Cea mai importanta concluzie a multor studiilor de anul trecut a fost ca hypermarketurile exercita cea mai mare atractie asupra cumparatorilor romani, iar magazinele discount au realizat cea mai buna expansiune teritoriala, ceea ce ne indreptateste sa credem ca acestea sunt formatele 'vedeta' pentru Romania. In timp ce cota de piata a magazinelor alimentare s-a dininuat cu peste 30 % in patru ani (de la 51% in 2003 la 29 % in 2007), hypermarketurile au crescut semnificativ in popularitate (de la 4 % in 2003 la 29 % in 2007). Magazinele de discount urmeaza la randul lor acest tipar incepand de la zero in 2005 la 13 % in 2007. Un alt format ce a castigat multa popularitate in randul consumatorilor au fost supermarketurile, acestea fiind principala destinatie de cumparaturi pentru 29 % dintre romani, comparative cu doar 18 % in anul precedent.

Tabel 2.2.2 Topul Retailerilor din Romania 2007 [2]

In prezent cea mai mare cota de piata este detinuta de retailerul german Metro Group circa 7,5% din piata, urmat de Rewe Group si retailerul farcez Carrefour care detine circa 3% din piata. Estimarile pentru anii viitori sunt de destul de imbucuratatore pentru toti jucatorii de pe piata autohtona de retail: cresteri semnificative atat al cotelor de piata cat si a vanzarilor previzionate.

Cifra de afaceri a sectorului de retail a crescut semnificativ in decursul anului 2007.  Daca in octombrie 2007, conform Eurostat, institutul de statistica al UE, avansul fata de vanzarile din aceeasi luna a anului precedent era de 14% (cea mai mare crestere din Europa si de 12 ori mai mult decat media UE), in decembrie au fost intrecute toate asteptarile. In unele cazuri, cifra de afaceri din ultima luna a anului a crescut cu 70%, 80% sau chiar s-a dublat fata de perioada similara din 2006. Drept urmare, estimari din piata vorbesc de o majorare a cifrei globale de afaceri pe 2007 cu aproximativ 20%. In anumite situatii, avansul a fost chiar mai mare.

Tabel 2.2.3  Top retail 2007 [3]

Cei 10 comercianti cuprinsi in monitorizare au avut, in 2007, vanzari insumate de 15,7 miliarde lei, cu aproape patru miliarde peste cele din 2006. Mari retailer care opereaza in Romania au afisat in 2007 un volum al afacerilor ce peste 30% (in medie) mai mare fata de anul anterior, pe fondul extinderii retelelor de magazine, al cresterii consumului si a salariilor romanilor.

Daca ar fi sa rezumam businessul marilor retailer din 2007, acesta s-ar caracteriza prin dinamica ridicata si extindere. Daca discutam de dinamica businessului, cele mai mari cresteri le-au inregistrat jucatori care nu au urcat anul acesta in top, dar vin din urma cu mare viteza. Este vorba de Real (ale carui afaceri au crescut intr-un an de peste 4 ori), despre Auchan (cifra de afaceri de sase ori mai mare) si despe Rewe Romania - Penny si Penny XXL - (care aproape si-au triplat vanzarile. Toti jucatorii au mizat anul trecut pe extinderea in teritoriu, chiar daca deschiderea unei noi locatii poate depasi 15 milioane de euro, in cazul unui hypermarket, punand astfel persiune pe costuri, deci, pe profit.  In anul 2007 in segmentul hypermarketurilor am asistat la deschiderea a 29 de magazine, cresterea fiind data de retelele: Carrefour, Real si Auchan. In ceea ce priveste extinderea teritoriala, cu siguranta anul 2007 poate fi numit anul discounterilor, numarul de magazine de tip discount crescand cu 63 de unitati. Tot in 2007, numarul supermarketurilor a crescut cu 36 de magazine.

Tabel 2.2.4 Extinderea teritoriala din anul 2007 [4]

*a fost preluat lantul de supermarketuri Artima care numara 22 de unitati.

In prezent piata de retail se caracterizeaza printr-o concurenta acerba la nivelul tuturor segmentelor. Prezenta mai multor magazine din acelasi lant in acelasi oras deja nu mai este o noutate, politica ce va fi continuata de comercianti si in 2008. In acelasi timp comertul modern patrunde din ce in ce mai adanc in urbanul mic, mai ales prin intermediul discounterilor, care vor ataca in curand si localitatile cu 15.000 de locuitori.