Mediul extern de marketing al organizatiilor publice

Mediul extern de marketing al organizatiilor publice

La fel ca si in cazul marketing-ului classic, in marketing-ul public componentele mediului de marketing se grupeaza in categorii:

componente cu care organizatia nu intra in contact direct si pe care nu le poate influenta direct (acestea alcatuiesc macromediul de marketing public);

componente aflate in proximitatea organizatiei, cu care aceasta intra in  relatii directe, influentandu-se reciproc ( maicromediul de marketing public).

1. Macromediul de marketing al organizatiei publice

Macromediul de marketing al organizatiei publice este alcatuit din urmatoarele componete:

- mediul socio-demografic;

- mediul cultural;

-mediul economic;

-mediul politico-institutional;

-mediul tehnologic;

- mediul natural;

-mediul international.

Mediul socio-demografic cuprinde ansamblul elementelor legate de populatia existenta in zona vizata de organizatia publica.

Mediul cultural include ansamblul de valori, traditii, obiceiuri, cutume, credinte, imbratisate de populatia vizata care influenteaza comportamentul uman.

Mediul economic vizeaza relatiile existente intre membrii societatii in privinta producerii si repartizarii bunurilor necesare ( doar in ceea ce priveste bugetarea).

Mediul politico-institutional se refera la ansamblul legilor, organismelor guvernamentale si grupurilor de presiune care influenteaza si limiteaza libertatea de actiune a indivizilor si organizatiilor.

Mediul tehnologic este alcatuit din ansamblul elementelor materiale si nemateriale utilizate in productia si desfacerea de bunuri.

Mediul natural se refera la conditiile de relief, clima, retea hidrografica, grad de poluare.

Mediul international se refera la situatia politica din alte tari, conflicte militare, conflicte publice.

Micromediul de marketing al organizatiei publice

Componentele micromediului de marketing public sunt:

grupurile tinta;

subscriptorii;

militantii (voluntarii);

prescriptorii;

concurentii;

Eseu: Lege nr. 148 privind publicitatea Referat: Activitatea manageriala - caracterizarea generala a activitatii manageriale

prestatorii de servicii;

organismele publice.

Grupurile tinta reprezinta segmentele de populatie vizate de o organizatie publica.

Subsciptorii sunt acele persoane fizice sau juridice care contribuie financiar la buna desfasurare a activitatilor organizatiilor publice (ordonatorii de credite superiori).

Militantii (voluntarii) sunt persoane fizice dispuse sa sprijine prin efectuarea unor activitati cu caracter voluntar ( fara a fi recompensati) activitatea unor organizatii publice.

Prescriptorii sunt persoane care, indiferent daca adopta sau nu un comportament, ocupa o pozitie prin care pot influenta comportamentul altor persoane.

Concurentii reprezinta organizatiile private sau publice ce se adreseaza acelorasi grupuri-tinta.

Prestatorii de servicii reprezinta persoane fizice sau juridice angajate in vederea rezolvarii unor probleme specifice.

Organismele publice sunt acele structuri de stat sau asociative, insarcinate cu supravegherea si controlul activitatii organizatiilor publice (organisme financiare, vamale).

INTREBARI:

Care sunt componentele micromediului de marketing public?

Care sunt componentele macromediului de marketing public?

Subscriptorii sunt acele persoane fizice care:

a.     sunt dispuse sa sprijine, prin efectuarea unor activitati cu character voluntary activitatile organizatiei publice;

b.     contribuie financiar la buna desfasurare a activitatilor organizatiilor publice

c.     

d.    

e.    

Militantii sunt acele persoane fizice care:

a.     sunt dispuse sa sprijine, prin efectuarea unor activitati cu character voluntary activitatile organizatiei publice;

b.     contribuie financiar la buna desfasurare a activitatilor organizatiilor publice;

c.     

d.    

e.    

Mediul economic vizeaza:

a.    

b.     relatiile intre membrii societatii in privinta producerii si repartizarii bunurilor necesare;

c.     

d.    

e.