Conceptul de produs nou

CONCEPTUL DE PRODUS NOU

In literatura nationala si internationala au loc ample confruntari de pareri cu privire la continutul conceptului de produs nou Constantin Florescu procedeaza la o ampla trecere in revista a pozitiilor cele mai caracteristice. Dintre acestea se remarca cea exprimata de Philip Kotler care defineste conceptul in sens larg dupa cum urmeaza: prin produs nou intelegem produse originale, perfectionate sau modificate, create prin efortul propriu de cercetare - dezvoltare a firmei.

Sunt doua cai prin care o firma poate dobandi un produs nou:

1) creeaza produse originale (prin laboratoarele proprii de cercetare - dezvoltare sau prin laboratoarele unor firme specializate, pe baza contractuala);

2) cumpara dreptul de a produce si comercializa produse deja existente (prin cumpararea unei formule, a unei licente);

Alegerea uneia dintre aceste cai depinde de marimea si puterea firmei, de domeniul in care isi desfasoara activitatea, de ritmul si perspectivele progresului tehnic si tehnologic, pozitia ocupata fata de firmele cuncurente. Majoritatea firmelor utilizeaza alternativ cele doua cai, in diferite variante.

Pe baza unor surse americane Philip Kotler distinge sub aspectul noutatii  categoriile de produse:

produse noi pe plan mondial - sunt produse ce creeaza piete noi;

noi familii de produse - sunt produse cu care o firma intra pentru prima data pe piete deja existente;

completarea familiilor de produse deja existente - sunt produse cu care firma largeste familia produselor deja de pe piata;

perfectionarea, modificarea produselor deja existente - sunt produse ce inlocuiesc pe cele existente, ce sunt superioare prin unele sau totalitatea caracteristicilor;

produse repozitionate - sunt produse in fabricatie si circulatie cu care se patrunde pe noi piete sau segmente de piata;

produse cu costuri diminuate - sunt produse noi care la un nivel mai redus de costuri asigura performante similare cu cele ale unor produse deja existente.

Constantin Florescu face o delimitare dupa locul in care este cunoscuta noutatea:

1. Produse noi pentru intreprinderea care le fabrica sisau comercializeaza;

2. Produse noi pentru piata pe care urmeaza sa fie lansate (urbana, rurala, locala, nationala, internationala);

3. Produse absolut noi prin faptul ca nu au aparut pana acum pe nici o piata.

Se poate concluziona ca un produs nou este bunul sau ansamblul de bunuri care prezinta fie una sau mai multe insusiri noi sau pune in valoare o insusire ce nu a fost cunoscuta (utilizata) fata de produsele existente pe piata sisau in consum.

In nomenclatura produselor firmei, nu este prezent numai unul sau cateva din aceste produse ci, de regula, in special la firmele mari sunt prezente mai multe, dar cu ponderi diferite.

Una din concluziile cele mai importante ce se poate desprinde din cele doua clasificari se refera la faptul ca noutatea poate fi si trebuie judecata numai in confruntarea directa cu piata, cu nevoile consumatorilor. Produsele, fie ele purtatoare ale unor noutati importante, senzationale chiar, daca nu trec acest examen al confruntarii cu piata nu pot fi considerate produse noi in acceptiunea marketingului.