Aparitia marketingului

Aparitia marketingului

Aparitia marketingului a reprezentat si inca reprezinta un subiect discutabil. Exista specialisti care plaseaza aparitia marketingului cu foarte mult timp in urma si care limiteaza conceptul de marketing, punand semnul egal intre acesta si activitatile de vanzare si promovare. Desi vanzarea si promovarea sunt doua componente importante ale activitatii de marketing derulate de o organizatie, acesta este mult mai complex si mai profund, iar aparitia sa are la baza o serie de factori favorizanti ce au actionat cu precadere la inceputul si pe parcursul acestui secol.

Marketingul s-a nascut in SUA datorita dezvoltarii specifice a economiei si societatii americane. Acesta s-a propagat destul de lent pana la inceputul anilor '50 dupa care marketingul s-a dezvoltat exploziv in tari cu economii si niveluri de dezvoltare foarte diferite. De retinut ca aparitia marketingul nu trebuie pusa neaparat in legatura cu abundenta de bunuri si servicii si faptul ca marketingul nu este practicat doar de companiile ce actioneaza in economii dezvoltate.

Resorturile aparitiei si promovarii practice a marketingului sunt mult mai profunde, fiind, in mod sintetic, asociate dinamismului social-economic specific epocii noastre (Balaure, 2004).

Factorii care au favorizat aparitia marketingului:

dezvoltarea productiei de masa;

adancirea specializarii;

schimbarea conditiilor de munca si de viata ale consumatorilor;

mutatii geografice;

conectarea unui numar mare de tari la diviziunea internationala a muncii.

Dinamismul economico-social este, deci, considerat factorul principal ce a stat la baza aparitiei si dezvoltarii marketingului si a condus la  accentuarea separarii productiei si consumului in timp si spatiu. "Marketingul apare tocmai ca o reactie fata de procesul economic al separarii tot mai pronuntate a productiei de consum; el ia nastere ca rezultat al cautarilor tot mai staruitoare pentru gasirea unor modalitati eficiente de a reuni si coordona preocuparile legate de productie cu cele de vanzarea produselor, de a le corela cu cerintele efective de consum" (Balaure,2004)