Piata Publicitatii in Romania

Piata Publicitatii in Romania

Publicitatea reprezinta unul dintre cele mai flexibile si mai inventive instrumente de comunicare pe care marketingul le poate utiliza. Ea este utilizata de toate companiile, indiferent daca acestea au o sfera de activitate internationala sau doar locala. Publicitatea poate fi considerata atat o stiinta, cat si o arta. Prin toate formele sale, publicitatea isi propune sa atraga atentia consumatorului, sa-l seduca, sa-i trezeasca emotii si dorinte arzatoare, astfel incat sa declanseze comportamentul dorit: cumpararea produsului promovat.

Publicitatea este un element component al politicii comerciale de lansare si de gestiune a unui produs sau a unui serviciu. Pentru ca un produs sa se vanda si sa castige popularitate, o buna publicitate este o conditie esentiala, dar nu este si suficienta deoarece sunt implicati mai multi factori dependenti de produs, reprezentati de pretul produsului, locul vanzarii, calitatea, conditionarea produsului, continutul simbolic al produsului, dar si de preferintele consumatorilor.

1. Principalele coordonate ale pietei publicitatii

Cu un trecut economic, dar mai ales politic distinct fata de cel al tarilor cu traditie in domeniul publicitatii, Romania a facut, incepand cu anii '90, pasi timizi in ceea ce priveste demersul publicitar. Acesti pasi sunt mai importanti incepand cu anul 1998, acest an marcand punctul de plecare al unei cresteri destul de importante a investitiilor in publicitate.

Publicitatea este unul dintre cele mai dinamice sectoare ale Romaniei. Acest fapt este dovedit nu doar de cifrele inregistrate cand este vorba de valoarea pietei publicitatii romanesti (350 milioane de euro in 2009), dar si de ritmul alert in care se lanseaza noi agentii, in timp ce altele cu traditie isi diversifica serviciile sau se afiliaza la cele mai importante retele de comunicare la nivel mondial, tabelul 1. reprezentand o dovada a evolutiei spectaculoase a pietei romanesti a publicitatii in perioada anilor 2003- 2009.

Tabelul 1 - Cheltuielile de publicitate pe principalele categorii de mijloace de comunicare (rate card) - volum net

- mil. Euro -

Sursa: Alfa Cont, TNS - AGB in Media Fact Book

Cea mai mare parte a bugetelor publicitarilor au fost investite in a doua jumatate a anului 2009, cand principalele posturi de televiziune, in principal Pro Tv si Antena 1, pentru a evita sold out-ul, au programat pachete atractive, de la retele locale la indoor/internet/cinema/presa/radio.

Romania este o piata inca dominata de TV, care a atras in anul 2009, in termeni de rate card, circa 89,4% din totalul publicitatii, iar in termeni de cheltuieli nete, aproximativ 62%.

Intr-o piata media in care audientele mediilor conventionale sunt in scadere, investitiile in publicitate cresc constant. De la 45 de milioane de dolari investiti in reclame in anul 1997, pana la investitii fabuloase de 339 de milioane de euro in anul 2009.

Mediafax a lansat a noua editie a anuarului Media & Advertising 2009, anuar ce cuprinde analize si studii despre piata de profil din Romania, inclusiv din punctul de vedere al mediilor publicitare cu cel mai ridicat potential de crestere.

Piata autohtona de media a scazut cu 37% in 2009, ajungand la o valoare neta de 339 de milioane de euro.

Piata romaneasca de media a inceput trendul descendent inca din luna octombrie 2008 si a intrat in plina criza in 2009. Per total, investitiile au cunoscut un declin pe toate platformele media (TV, radio, print, internet, cinema, out­door), pe masura ce majoritatea publicitarilor s-au axat pe reducerea costurilor. Anul trecut, pia­ta totala media romaneasca a punctat un de­clin de 37%  la valoarea neta, inregistrand un ni­vel mai scazut decat in 2006, arata anuarul Me­dia Fact Book.
Potrivit studiului, intreaga industrie media a simtit impactul crizei economice, dar printul a fost segmentul cel mai afectat, inregistrand o scadere a investitiilor in publicitate cu 55% (ajungand la o valoare neta de 37 de milioane de euro), urmat de outdoor (-40%, valoare neta 42 de milioane de euro), in timp ce segmentul de televiziune a raportat o scadere a veniturilor din publicitate cu 34% (ajungand la o valoare neta de 222 de milioane de euro), radioul, cu 28% (25 de milioane de euro), iar internetul si cinematografele cu 19% (13 milioane de euro).

In 2009, au fost lansate noi canale TV, dar, pe de alta parte, piata de print a fost caracterizata de o scadere a audientei, pe masura ce majoritatea revistelor si ziarelor si-au scazut tirajul. Unele titluri s-au concentrat pe varianta online, in timp ce altele au fost inchise sau vandute.

Piata radio s-a confruntat cu aproximativ aceleasi probleme ca si printul, multe statii locale fiind inchise.

Anul 2009 a marcat mai mul­te schimbari in topul statiilor de radio pen­tru cota de audienta in Bucuresti, Radio ZU de­pa­sind postul Radio 21. Segmentul OOH a fost anul trecut pe locul 2 in topul celor mai afectate plat­for­me media dupa print, in principal din cau­za lipsei instrumentelor de masurare si eva­lua­re. In plus, costurile de productie scumpe pentru for­ma­te mari si locatiile speciale au li­mi­tat utili­za­rea acestui mediu.
Segmentul outdoor a fost, de asemenea, afectat de criza economica, scaderea semnificativa a investitiilor in publicitate fiind cauzata si de lipsa mijloacelor de evaluare a eficientei acestui tip de advertising.

Cinema-ul a punctat o crestere atat a numarului de spectatori, cat si a inau­gu­ra­ri­lor de noi locatii. In pofida dezvoltarii acestui seg­ment, din cauza unei rate scazute de spec­ta­tori pe durata unui an (potrivit BRAT SNA Focus, doar 14% din populatie s-a dus la cinema in ul­ti­me­le 12 luni), cinematografele au reprezentat una dintre ultimele optiuni pentru comunicare me­dia.

Pe de alta parte, anul trecut, publicitatea online a avut cea mai mica scadere a volumului. Acest lucru a fost generat de cresterea numarului de utilizatori si a faptului ca internetul devine o sursa de informare din ce in ce mai credibila

Specialistii de la Initiative au mai explicat faptul ca, in 2009, timpul petrecut de romani in fata televizorului a ajuns la o medie de sase ore pe zi, programele TV fiind principala lor sursa de divertisment.

Acest fenomen este specific perioadelor de recesiune, deoarece oamenii petrec mai mult tip acasa. Ea a mai subliniat faptul ca, in mod paradoxal, emisiunile TV au o calitate din ce in ce mai proasta si se investesc din ce in ce mai putini bani in achizitia de programe. In acelasi timp, rating-urile sunt in scadere, deoarece publicul este divizat, data fiind oferta larga de posturi TV

In plus, criza eco­nomica a intarit pozitia TV ca principala sur­sa de entertainment preferata de romani, din ce in ce mai multi alegand sa-si petreaca timpul liber in fata televizorului.

In 2009, publicitatea online si-a crescut cota pe piata totala neta de media, reflectand cea mai mica scadere a volumului. Numarul uti­li­za­torilor online a crescut, internetul devenind o sursa de informare mai de incredere in com­pa­ra­tie cu segmentele de TV si print, fiind de ase­menea accesibila zilnic si populatiei urbane. Stu­diul Media Fact Book arata ca piata media nu va reveni niciodata la forma trecuta, dar cu toate pro­blemele aduse de criza, care s-ar putea con­ti­nua, industria este in plina dezvoltare.

In ceea ce priveste tendintele din publicitatea online, principalii jucatori din domeniu mentioneaza in acest studiu cresterea bugetelor pentru investitiile in publicitatea online ale advertiserilor importanti, diversificarea mijloacelor de comunicare online si accentul mai mare pus pe interactivitatea cu publicul consumator.

Daca in anul 2006, in topul anuntatorilor figurau companii precum Procter & Gamble, Unilever, Coca-Cola, Colgate-Palmolive, Wrigley's, Elite Romania, Beiersdorf Romania, Kraft Foods sau Orange Romania, in anii urmatori, configuratia topului a suferit anumite modificari, fara insa, a se putea spune ca transformarile au fost radicale.

Tabelul 3. prezinta situatia primilor zece investitori din Romania in domeniul publicitatii, in anii 2008 si 2009, precum si evolutia sumelor investite de acestia.

Tabelul 3 - Topul anuntatorilor in 2008 si 2009

	Investitorul	(mil. euro)	(mil. euro)	Evolutie) %P
	Procter&Gamble Eseu: Lege nr. 148 privind publicitatea Referat: Activitatea manageriala - caracterizarea generala a activitatii manageriale
	Cosmote
	Orange
	L'oreal
	Henkel
	Reckitt Beckiser
	Kraft Foods
	Coca-Cola
	Unilever
	Vodafone

Din datele prezentate in tabel se poate observa ca investitorul care a alocat cea mai mare suma pentru publicitate, in anul 2009 fata de 2008, este Henkel a carui investitie a crescut cu 57%, de la 48 milioane de euro in 2008 la 112 milioane de euro in 2009. Pe locul secund se situeaza Reckitt Benckiser care a investit in publicitate cu 50% mai mult fata de anul 2008, de la 57 milioane de euro la 116 milioane euro. Locul al treilea este ocupat de Orange a carui investitie in publicitate s-a ridicat la 149 milioane de euro, cu 27% mai mult decat in 2008, cand investitia a fost de 109 milioane de euro.

Analizand topul companiilor in functie de investitiile realizate in domeniul publicitatii din ultimii ani, se poate observa ca cei mai puternici anuntatori sunt companiile multinationale care ofera bunuri de lag consum si ale caror bugete de promovare sunt de ordinul milioanelor de euro.

Faptul ca piata publicitatii este dominata de marile companii, care ofera bunuri de larg consum, se reflecta si asupra topului produselor cu cele mai mari investitii in publicitate.

Tabelul 4. prezinta categoriile de produse care au beneficiat in anul 2009 de cele mai mari bugete de publicitate.

Tabelul 4 - Cele mai promovate categorii de produse in 2009

Sursa: AlfaCont MediaWatch; sumele reprezinta investitii brute

Asociatii profesionale in Romania si rolul lor

Regulile dupa care se joaca pe piata publicitatii sunt reglementate de legea nr. 148/2000, legea 151/2000, OMS 853/2000, OG 99/2000, DCC 65/2000, OGU 33/2000.

Pe langa aceste legi, un rol important il au si organizatiile din acest domeniu:

. International Advertising Association Romania (IAA Romania)

. Romanian Association of Advertising Agencies (RAAA)

1. International Advertising Association Romania

International Advertising Association Romania a luat fiinta in anul 1993 ca organizatie profesionala, neguvernamentala, non-profit si independenta cu scopul de a apara interesele industriei publicitare din Romania: interesele comune ale tuturor celor implicati in intregul proces al comunicarilor de marketing, de la agentii de publicitate pana la companii mass-media, agentii si firme de marketing direct, cat si ale practicantilor individuali.

Intre timp, asociatia a devenit sustinatorul libertatii de alegere, atat a anuntatorilor, cat si a consumatorilor, avand in componenta sa firme care fac publicitate pentru produsele si/sau serviciile lor, medii si agentii de publicitate.

In prezent, IAA are membri atat din randul intreprinderilor si a persoanelor fizice care atat pe plan local, cat si regional sau mondial, dedicandu-se realizarii marcilor si pretuind comunicarile comerciale, ca fiind vitale pentru succesul afacerii lor (anuntatori, agentii de publicitate, companii de media, de research, de BTL, de relatii publice si companii de marketing direct si/sau interactiv).

Rolul sau este acela de a promova in Romania standardele internationale recunoscute in domeniul publicitatii si, in acest sens, asociatia a realizat pe parcursul celor cincisprezece ani de existenta o serie de actiuni semnificative, fiind singura organizatie globala dedicata luptei impotriva regulamentelor nejustificate, in numele tuturor celor angajati in limbajul comercial responsabil, si actionand ca un sustinator al libertatii de alegere a indivizilor, pe toate pietele de consum si de afaceri.

Asociatia are o pozitie unica, ce ii permite sa intercepteze tendintele internationale in dezvoltare, inainte ca acestea sa devina evidente si sa ofere profesionistilor din domeniul comunicarii de marketing un forum international, in scopul schimbului de informatii la nivel mondial, cele mai bune practici, dezvoltare profesionala, informatii, experienta si idei.

Misiunea IAA se concretizeaza in urmatoarele prioritati: promovarea rolului si beneficiilor publicitatii ca forta vitala din spatele oricarei economii sanatoase precum si fondarea unei mass-media diverse, independente si accesibile intr-o societate deschisa, protejarea si promovarea libertatii discursului comercial si a alegerii consumatorului, incurajarea practicarii si acceptarii autoreglementarilor din domeniul publicitatii, oferirea unui forum pentru dezbaterea noilor subiecte legate de marketingul comunicarii si consecintele lor asupra unui mediu in continua miscare, sa fie la curent cu ultimele noutati legate de dezvoltarea, educarea si pregatirea in domeniul marketingului si al comunicarii.

Nici o alta asociatie de acest tip nu cuprinde toate disciplinele implicate in construirea unei marci sau are o organizare globala, cu baze in 96 de tari.

Romanian Association of Advertising Agencies

Romanian Association of Advertising Agencies a fost infiintata in iunie 2000 ca organizatie profesionala al carei rol este sa apere si sa reprezinte agentiile de publicitate.

Misiunea acestei asociatii este de a imbunatati si de a intari activitatatea agentiilor de publicitate din Romania prin impartasirea cu fiecare agentie membra a experientei colective, prin sustinerea dezvoltarii pe plan profesional, prin incurajarea obtinerii unor standarde inalte in domeniul afacerilor si creatiei, si prin atragerea unor specialisti in acest domeniu.

Membrii Romanian Association of Advertising Agencies cuprind toate marile agentii de creatie/dezvoltare strategii, marile agentii de media si ocupantii pozitiilor principale in cadrul noilor mijloace media, publicitatii business-to-business (publicitate intre comercianti), marketing-ului direct si a altor domenii de marketing si comunicatii.

Asociatia are un rol important in asigurarea intereselor in domeniul publicitatii, in cadrul legislativ actual si in viitor, in aria de interes a publicitatii.

Obiectivele principale ale RAAA sunt reprezentate de preocuparea legata de regulile si reglementarile ce indruma activitatea agentiilor de publicitate si de ajutorul dat agentiilor membre pentru cresterea profitabilitatii lor, prin intermediul asocierii lor la nivel national, prin schimbul de idei si proiecte ce poate duce la rezultate mai bune pentru toate agentiile membre, promovarea valorilor eficientei in publicitate, cautarea modalitatilor de armonizare la nivel mondial a procedurilor, sistemelor, contractelor si a altor probleme, in vederea simplificarii tranzactiilor dintre membrii UE si celelalte tari, dezvoltarea oportunitatilor educationale la nivel international, fixarea unor echipe care sa analizeze aceste proiecte, cat si alte proiecte si concepte specifice, profitabile pentru toate agentiile de publicitate, in conditiile economiei de piata, mentinerea unui forum deschis pentru discutarea ideilor si proiectelor ce constituie profitabilitate.

De asemenea, Romanian Association of Advertising Agencies coopereaza amanuntit cu alte asociatii din domeniul publicitatii, la nivel national si international, printre care si Asociatia Americana a Agentiilor de Publicitate (AAAA)

3. Principalii anuntatori

Monitorizarile realizate de compania Alfa Cont MediaWatch ofera date complete privind investitiile realizate pe piata romaneasca in anul 2009 de principalii anuntatori in publicitatea la

televiziune, in presa si la radio. Volumul brut al investitiilor publicitare a fost calculat conform tarifelor-lista si sunt prezentate in tabelul 5.

Tabelul 5 - Cei mai mari clienti publicitari in 2009 (tv, presa si radio)

Sursa: Alfa Cont MediaWatch

Volumul brut este calculat pe baza tarifelor lista de publicitate (rate card)

Infiintata in anul 1837, compania Procter&Gamble a inceput ca o mica afacere de familie ce producea sapun si lumanari in Cincinnati, SUA. Numele companiei vine de la cei doi fondatori ai sai, William Procter si James Gamble. De-a lungul timpului productia firmei s-a diversificat, actualmente Procter & Gamble producand detergenti (Ariel, Tide, Bonux), cosmetice (Head and Shoulders, Camay, Pantene), mancare (cafeaua Folgers, cipsurile de cartofi Pringles), produse de igiena (Pampers, Allways). In prezent, produsele P&G ajung la peste 5 miliarde de consumatori in 140 de tari. In Bucuresti, trustul Procter & Gamble detine firma Procter & Gamble Marketing, care coordoneaza vanzarea produselor Procter & Gamble in Romania, ocupandu-se si de publicitate.

COSMOTE Romania, membra a grupului Cosmote, s-a lansat pe piata romaneasca in decembrie 2005 cu scopul de a face telefonia mobila accesibila tuturor romanilor.
Inca de la inceputul activitatilor sale comerciale, COSMOTE Romania si-a asumat un plan ambitios de extindere a retelei, precum si o strategie corespunzatoare pentru a furniza servicii de telefonie mobila de calitate, accesibile tuturor.

Vodafone Romania este al doilea operator de telefonie mobila ca marime in Romania dupa numarul de clienti. Compania este o marca a Vodafone Romania SA si a fost lansata in aprilie 1997 ca prima retea GSM din Romania. Inainte de noiembrie 2005, marca era cunoscuta doar sub numele Connex, dupa care numele a fost schimbat (printr-o perioada de tranzitie in care compania a purtat numele de Connex-Vodafone) in intentia de a fi integrata in reteaua globala Vodafone.

Reckitt Benckiser este o companie britanica ale carei produse de curatire se comercializeaza in peste 180 de tari. Istoria companiei incepe din anul 1814.

Reckitt Benckiser este cel mai mare producator mondial de produse de curatat. Printre marcile firmei se numara Cillit Bang, Calgon si Vanish.

Unilever, una dintre cele mai importante companii de pe piata bunurilor de larg consum din Romania, este prezenta pe piata autohtona din anul 1995. De atunci, Unilever a investit peste 100 milioane de euro, fiind unul dintre cei mai importanti investitori publicitari din Romania. Portofoliul de marci pe care Unilever le comercializeaza pe cele doua mari piete pe care este prezent, piata produselor de ingrijire casnica si personala si piata produselor alimentare, include marci puternice precum Dero, Omo, Cif, Domestos, Coccolino, Dove, Rexona, Axe, Clear, Sunsilk, Delma, Rama, Becel, Delikat, Knorr, Hellmann's, Bertolli, Lipton.

L'Oréal Paris, companie frantuzeasca de renume mondial in domeniul produselor cosmetice, ofera atat femeilor, cat si barbatilor din intreaga lume, produse cosmetice si de ingrijire avand la baza ultimele progrese stiintifice. Prezenta in peste 120 de tari, marca L'Oréal Paris se dezvolta in jurul aceleiasi filozofii: aceea de inovatie si de a oferi unui numar cat mai mare de consumatori, produse dintre cele mai performante, la cele mai bune preturi.

Coca-Cola Company vinde aproape 300 de branduri in 200 de tari. Publicitatea s-a axat pe autenticitatea Coca-Cola. In 1916, compania Root Glass din Indiana a inceput sa fabrice faimoasa sticla de Coca-Cola. Portofoliul celui mai mare jucator de pe piata locala a bauturilor non-alcoolice include in prezent bauturi carbonatate (Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes), necarbonatate (Cappy), apa minerala (Dorna, Izvorul Alb, Poiana Negri), ceai (Nestea), nectar & juice si energy drink (Burn).

Infiintata in 1994 ca filiala a companiei Henkel Austria, devenita in 1998 Henkel Central Eastern Europe, portofoliul companiei Henkel Romania cuprinde peste 30 de marci si mii de produse, de la produse cosmetice (Fa, Taft, Palette, Gliss, Schauma), detergenti (Persil, Pur, Silan, Rex, Bref, Clin, Somat) si adezivi comerciali (Ceresit, Thomsit, Moment, Super Attack, Pritt), pana la tehnologii (tehnologiile Henkel).

Kraft Foods Romania este o filiala a Kraft Foods Inc, a doua mare companie din lume in domeniul produselor alimentare. Kraft Foods comercializeaza, in peste 150 de tari, multe dintre marcile de renume international, cum ar fi: branza Kraft, cafeaua Jacobs si Maxwell House, biscuitii Nabisco, crema de branza Philadelphia, preparatele din carne Oscar Mayer, cerealele Post si ciocolata Milka.

Orange Romania este unul dintre cei mai mari operatori din domeniul telecomunicatiilor din Romania. Pana in aprilie 2002, Orange a operat sub brand-ul Dialog. Orange Romania este filiala romaneasca a operatorului global de telefonie mobila Orange SA, divizia de telecomunicatii mobile a France Telecom

4. Agentiile de publicitate din Romania

Conform definitiei date de American Association of Advertising Agencies, agentia de publicitate desemneaza o afacere independenta, ce cuprinde specialisti in creatie si afaceri care creeaza, pregatesc si plaseaza reclame in media pentru producatori ce cauta consumatori ai produselor sau serviciilor lor⁵.

O alta definitie care atrage atentia este cea conform careia agentia de publicitate reprezinta o organizatie de profesionisti care ofera servicii de creatie sau de consultanta in afaceri unor clienti, in ceea ce priveste crearea, planificarea si plasarea de reclame in diverse media⁶.

O agentie de publicitate construieste strategia de comunicare a clientului si doar cu acordul si banii acestuia o poate pune in scena si o deruleaza pe parcursul uneia sau al mai multor campanii publicitare. In acest scop, acestea indeplinesc una sau mai multe dintre functiile urmatoare:

. Consultanta: agentia isi ajuta clientii sa ia decizii privind strategia de marketing, de comunicare, sa stabileasca rolul comunicarii in strategia de marketing

. Crearea mesajului publicitar

. Realizarea anunturilor publicitare

. Distributia acestor anunturi in diferite medii

. Planificarea si strategia media

Negocierea si cumpararea de spatii in diferite medii, precum si plata spatiilor cumparate

. Servicii de asistenta, cum ar fi:

- studii de piata;

- studii legate de publicitate;

controlul si evaluarea campaniei publicitare;

asistenta in promovarea vanzarilor, forta de vanzare, participarea la targuri si expozitii.

In ceea ce priveste structura agentiilor de publicitate trebuie mentionat faptul ca nu toate agentiile au aceeasi structura, modul de organizare a departamentelor, felul in care se desfasoara activitatea poate sa fie diferita de la o agentie la alta, insa aproape toate prezinta cinci departamente standard. Aceste departamente sunt Departamentul de Relatii cu clientii (Client Service), Departamentul de Creatie si productie, Departamentul Media, Departamentul Planificare Strategica (Account Planning) si Departamentul New Business, departamente ce urmeaza si corespund celor cinci servicii principale prestate de catre o agentie de publicitate. Alte departamente din cadrul unei agentii de publicitate sunt Departamentul Trafic si Departamentul Administrativ.

Rolul si responsabilitatile acestor departamente sunt prezentate in anexa

Modelul clasic al structurii organizatorice a unei mari agentii de publicitate este prezentat in anexa 3.

Agentiile de publicitate din Romania au aparut dupa anul 1990.

Prima agentie de publicitate din Romania a fost Centrade si a fost infiintata de Radu Florescu in mai 1990, primele contracte de publicitate fiind bartere de media. Au urmat apoi Graffiti Advertising Agency, infiintata de Cristian Burci in 1991 si care a pornit ca agentie de intermediere de media, oferind insa si servicii de creatie, Clip Advertising care a luat fiinta tot in anul 1991, si de Target Advertising, in 1994.

Multe dintre marile agentii care functioneaza in prezent pe piata romaneasca a publicitatii au luat fiinta ca urmare a achizitionarii unei agentii autohtone de catre o importanta agentie internationala. O data cu venirea in tara noastra a companiilor internationale, care activeaza in special in domeniul bunurilor de larg consum, au aparut si marile agentii de publicitate internationale.

Din anul 1994, incep sa apara agentii de media distincte de cele de publicitate, agentii care sa gestioneze cererile de servicii media din partea clientilor, care urmare a anticiparii nevoilor pietei pentru servicii specializate de media.

Intervalul 1996-1998 inregistreaza un salt calitativ important, in timp ce piata romaneasca de publicitate se stabilizeaza. Apar primele agentii specializate doar in activitati de media, profesionalizandu-se in intregime domeniul de la care plecase initial industria romaneasca de publicitate dupa anii '90. Aceste agentii sunt, cel mai adesea, transformari ale departamentelor cu profil media din agentiile de publicitate de tip full-service in companii de sine statatoare printr-un proces de externalizare.

Eliberandu-se de grija activitatilor media, agentiile de publicitate se pot concentra acum asupra activitatilor specifice, dar mai ales, asupra creatiei. Anul 1998 este anul aparitiei primelor agentii de publicitate specializate intr-un singur domeniu. Este cazul agentiei Headvertising, pozitionata ca agentie de creatie, fiind prima agentie romaneasca care nu-si propune sa atinga dimensiuni impresionante, ci opteaza pentru perfectionarea de nisa.

Incepand din anul 2000, tendinta agentiilor de publicitate este aceea de a se dezvolta pe baze proprii. Piata agentiilor de publicitate se divizeaza puternic datorita aparitiei a numeroase agentii romanesti de mici dimensiuni, infiintate de la zero sau prin desprinderea de agentii mari.

In momentul de fata, diversitatea agentiilor de publicitate din Romania este foarte mare, aceasta pornind de la agentii care ofera a gama completa de servicii de comunicare pana la agentii specializate in servicii de creatie sau comunicare. Se poate spune ca in prezent industria de publicitate din Romania este in mare masura apropiata de ceea ce se petrece la nivel international.

Tipologia agentiilor de publicitate este prezentata in anexa 4.

Anuarul realizat de agentia NewsIn, NewsIn ADrating, a monitorizat performanta de business a agentiilor full-service in intervalul 2007-2008 si a realizat un clasament al primelor 10 agentii full-service, acordand un anumit numar de puncte pe baza urmatoarelor criterii: performanta de new business, contributia la afacerea clientului, notorietatea, dinamica si constanta in afaceri. Clasamentul primelor 10 agentii full-service in intervalul 2008-2009 conform NewsIn ADrating este prezentat in tabelul 6.

Tabelul 6 - Topul agentiilor full-service

Sursa: NewsIn AdRating

Topul primelor 25 agentii full-service in anul 2009, dupa cifra de afaceri si profitul inregistrate, este prezentat in anexa 4.

Daca in anul 2008, primele zece agentii de media au inregistrat o cifra de afaceri totala de aproximativ 230 de milioane de euro, in 2009, jumatate dintre aceste agentii au inregistrat o scadere de pana la 50%.

Tabelul 7. prezinta topul primelor zece agentii de media dupa cifra de afaceri inregistrata in anul 2009.

Tabelul 7 - Topul agentiilor de media in 2009

* Sursa: Companiile