Forme ale curbei ciclului de viata

FORME ALE CURBEI CICLULUI DE VIATA

Nu toate produsele au o curba a ciclului de viata clasica.

In cele ce urmeaza am realizat o scurta prezentare a acestor modele pe care le-am evidentiat grafic in figurile 2.2. si 2.3

a

c

b

Figura 2.2. Tipuri atipice de ciclu de viata a produsului

a) curba de tip "crestere-descrestere-stabilizare"-scaderea se explica prin insatisfactiile unor consumatori care nu-si mai reinnoiesc cumpararile; stabilizarea se datoreaza tocmai celor care sunt satisfacuti de produs si care isi reinnoiesc cumpararile, precum si adoptantilor tarzii care adopta produsul cu o intarziere considerabila.

b) curba cu "doua cocoase" sau curba "ciclu-reciclu" care descrie vanzarile in valuri ale unor produse. La aceasta curba, cea de-a doua campanie promotionala intensa intervine dupa un inceput de declin si se dovedste a fi un succes. Produsul este revitalizat. De observat ca a doua cocoasa are o amplitudine si o durata mai scurta.

c)curba ondulata, caracterizeaza ciclul de viata al produselor carora la anumite intervale de timp i se descopera noi proprietati, noi functii, noi domenii de utilizare, si astfel volumul vanzarilor creste in mod treptat.

b

a

c

Figura 2.3. Alte tipuri atipice de ciclu de viata a produsului

Datorita frecventei lor ridicate se intalnesc cu o frecventa destul de ridicata inca trei curbe ale ciclului de viata, respectic cele evidentiate  in figura 2.3.

a) cicluri de tip stil, se refera la produsele obisnuite. Stilul reprezinta una din modalitatile de baza ale exprimarii tendintelor, aspiratiilor, nazuintelor omenesti. Un stil odata aparut poate servi mai multe generatii, poate veni la moda sau iesi din moda.

b) cicluri de tip moda, cu referire la produsele "la moda". Moda este stilul dominant intr-un anumit domeniu, intr-un anumit interval de timp in cadrul acestor cicluri atat ascensiunea cat si declinul sunt lente.

c) cicluri de tip capriciu, au in vedere produsele ocazionale, capriciile pot fi privite ca ciclul de moda cu ascensiune si declin deosebit de rapide ciclul este scurt, numarul imitatorilor, adoptantilor este redus.