ESTIMAREA CICLULUI
DE VIATA A PRODUSULUI
Una din
problemele importante pentru activitatea intreprinderii o constituie
cunoasterea "varstei produsului", respectiv faza de viata in
care se afla produsul respectiv la un moment dat.
Exista mai multe procedee de estimare a
evolutiei produsului in cadrul pietei si a gradului sau de
dezvoltare, cum ar fi examinarea curbei vanzarilor, sondarea structurii
utilizatorilor, analiza imaginii de marca si a fidelitatii
fata de produs.
O metoda eficace de cercetare a fenomenelor
amintite o reprezinta examinarea curbei vanzarilor care depinde de
natura produselor, de structura pietei pe care sunt, de politica de produs
a intreprinderii.
Optiunile privitoare la structura si dinamica
gamei de produse pe care le fabrica (comercializeaza) se
reflecta in strategia de produs. Aceasta se subordoneaza strategiei
de piata si este corelata cu strategiile de pret,
distributie si promovare.
Intreprinderea
foloseste strategia de produs pentru atingerea unor obiective:
consolidarea pozitiei in cadrul actualelor segmente de consumatori,
cresterea gradului de raspandire pe piata a produsului,
diferentiere fata de produsele similare sau apropiate ale
cuncurentei, o mai buna pozitionare in cadrul gamei.
Strategia de produs este influentata de
potentialul uman, material si financiar al firmei, de natura
bunurilor care fac obiectul acesteia, de pozitia detinuta pe
piata, de pietele carora se adreseaza si de
profilul acestora din urma.
Astfel se remarca ca importanta
strategiile specifice ciclului de viata a produsului, la care se mai
adauga si alte strategii de produs.
