Comunicare mediatica si publicitate - campanii de publicitate - relansarea unei marci de autoturism deja existent (Volvo)

Tipul masteratului: Comunicare mediatica si publicitate;

Anul: I

Disciplina: Campanii de publicitate

Relansarea unei marci de autoturism deja existent:

(Volvo)

Povestea Volvo(scurt istoric)

Volvo a luat nastere pe 14 aprilie 1927 cand prima masina construita in serie a parasit fabrica companiei din Goteborg, iar restul e bine cunoscut.

Decizia de a fonda Volvo a fost luata de contabilul Assar Gabrielsson si inginerul Gustaf Larson in timp ce luau masa pe 25 iulie 1924. Cei doi lucrasera impreuna in cadrul SKF si luasera in considerare idea construirii unei masini suedeze de ani de zile.

"Otel suedez" pe 25 iulie 1924. Cunoscut official sub numele de Volvo OV4 si poreclit "Jakob", primul vehicul a parasit fabrica pe 14 aprilie, iar Volvo a luat nastere.

Varianta acoperita a modelului P4 a aparut in acelasi an, iar exporturile au inceput din 1928.

Un Volvo longeviv - 3 milioane de kilometri intr-un Volvo P1800

In anul 1998, Cartea Recordurilor a acordat modelului Volvo P1800, apartinand lui Irv Gordon, titlul de "autovehiculul cu cel mai mare kilometraj certificat parcurs in serviciul primului proprietar, cu utilizare non-comerciala". Astazi, Gordon isi depaseste propriul record de fiecare data cand se urca la volanul celebrului sau autovehicul.

"Dintre cele 260 de milioane de autovehicule din Statele Unite, numai cateva au reusit sa parcurga 1,5 milioane de kilometric si, pana acum, nici unul nu a ajuns la 3 milioane", spune Dan Werbin, presedinte si director executiv al filialei nord-americane a Volvo Cars. "Ne place sa credem ca un Volvo nu este un autovehicul ca toate celelalte, dar in acest caz nu este vorba numai de profesionalismul inginerilor care au fost capabili sa creeze un autovehicul care sa dureze si sa calatoreasca atat de mult. Meticulozitatea lui Irv in intretinerea autovehiculului sau Volvo de-a lungul anilor a jucat aici un rol important."

Zece recomandari pentru ca masina ta sa ajunga la 3 milioane de kilometri - oferite de Irv Gordon:

1. Cumpara-ti o masina care iti place;
2. Inlocuieste regulat uleiul si filtrul de ulei;
3. Foloseste piese de schimb produse de aceeasi marca;
4. Foloseste aceeasi marca de ulei;
5. Petrece cateva minute in fiecare saptamana aruncand o privire sub capota motorului;
6. Spala-ti regulat masina;
7. Ceruieste caroseria de doua ori pe an;
8. Mentine o buna relatie cu dealerul si mecanicul tau;
9. Cumpara benzina de la benzinariile mari;
10. Atunci cand autovehiculul tau produce sunete caudate, asculta-le cu atentie;

Impreuna, viata este mai frumoasa !

Valorile esentiale ale marcii Volvo sunt SIGURANTA, CALITATEA, DESIGNUL si GRIJA FATA DE MEDIUL INCONJURATOR.

Spunand SIGURANTA, primul lucru la care va trebui sa te gandesti, este implicit increderea.

Misiunea si viziunea Volvo:

Misiunea: sa oferim familiilor moderne cele mai sigure si placute calatorii;

Viziunea: sa fim cea mai respectata si cea mai de succes marca de autovehicule de lux.

Prezentare generala

Masinile sunt conduse de oameni. In consecinta, principiul care sta la baza tuturor actiunilor Volvo, este si trebuie sa ramana siguranta.

In zilele noastre suntem ghidati si de un alt principiu. O dorinta de a construi masini care sa respecte mediul inconjurator.

Masini care fac din adrenalina o regula, nu o exceptie.

Si mai presus de toate, o promisiune de a furniza CALITATE premium si DESIGN inovativ.

Pentru soferii noi, pentru pasagerii nostri, pentru toata lumea. Pentru viata.

Siguranta - Intotdeauna pe primul loc

Fiecare Volvo este rezultatul a 80 de ani de experienta in domeniul sigurantei. Ceea ce inseamna ca nu vei conduce un simplu autovehicul. Vei conduce o promisiune.

Prevenirea accidentelor:

Eseu: Lege nr. 148 privind publicitatea Referat: Activitatea manageriala - caracterizarea generala a activitatii manageriale

Mai putine accidente inseamna mai putine leziuni.

Pentru noi, siguranta nu a insemnat niciodata numai airbaguri si centuri de siguranta. Autovehiculele noastre sunt echipate cu o serie de sisteme preventive de siguranta, proiectate in vederea evitarii accidentelor. Sistemul de asistenta la franarea de urgenta, sistemul dinamic de control al stabilitatii si tractiunii, sistemul de control al stabilitatii in caz de rasturnare. Toate acestea sunt rezultatul unei gandiri inovatoare. Si toate sunt proiectate pentru a oferi mai multa siguranta.

In anul 1944, Volvo a fost primul producator de autovehicule care a folosit parbrizele laminate.

In anul 1959, Volvo a lansat centura de siguranta cu prindere in trei puncte, inventata de catre inginerul Volvo Nils Bohlin.

In anul 1994, Volvo a lansat primele airbaguri laterale din lume.

Mediul inconjurator

Poti respira usurat:

Planse de bord, catarame ale centurilor de siguranta. Nu numai motoarele sunt responsabile pentru emisiile de noxe. De aceea, in autovehiculele Volvo nu exista materiale care produc astfel de emisii sau care contin agenti alergogeni.

Distinctia calitatii

Aceasta consta in precizia inginerilor nostril.

Autoturismul marca Volvo este testat prin metode identice cu cele folosite pentru testarea cladirilor.

Design

Mai putin inseamna mai mult.

Urmand traditia design-ului scandinav, autovehiculele Volvo reprezinta o combinatie perfecta intre arta si tehnologie. Asa incat, chiar si atunci cand sunt superb de simple, acestea reusesc sa fie pur si simplu superbe.

Adrenalina

Lumea se schimba rapid.

Atunci cand viata devine haotica, flexibilitatea autovehiculelor Volvo te ajuta sa o traiesti din plin. Iar atunci cand lucrurile se linistesc, gama noastra de motoare si sisteme audio te ajuta sa le insufletesti.

Volvo are reprezentante pe toate continentele, si anume pe continentul:

America, in tari ca Argentina, Brazilia, Canada, Columbia, Statele Unite;

Europa, in tari precum Belarus, Belgia, Bulgaria, Germania, Italia, Romania;

Africa, in tari ca Libya, Maroc, Africa de sud;

Asia, in tari precum Australia, China, India, Korea;

Despre noi

Am devenit dealer autorizat Volvo la inceputul anului 2009, iar in luna aprilie 2009, am inceput constructia unui showroom si service Volvo la standarde europene.

In mai 2009 am inaugurat noua locatie care dispune de showroom, service, spatiu de asteptare clienti, loc de joaca pentru copii, parcare clienti la standarde Volvo. Pentru ca un showroom Volvo este reprezentat in toata lumea ca o mica parte a Suediei, mobilierul si parchetul sunt aduse din tara scandinava, designul interior fiind creat pe principiul: simplu si frumos.

Vino sa admiri designul revolutionar al gamei Volvo si vei descoperi avantajele unei marci care se ridica la inaltimea asteptarilor tale, pentru ca adevarata placere incepe atunci cand esti posesorul unui Volvo.

Dupa ce am consultat mii de proprietar Volvo, am creat aceasta sectiune pentru a va face experienta Volvo si mai placuta.

Obiectivele noastre

Ne dorim satisfacerea permanenta a cerintelor clientilor nostri fata de serviciile oferite, promovam o politica adaptata cerintelor unor consumatori educati, instruiti, racordati la forta mediului ambient, avizi de design modern, siguranta, mobilitate si independenta, inclusive reducerea impactului negative al activitatilor umane asupra mediului si eliminarea riscurilor profesionale.

In scopul implementarii noii politici, fundamentam directii referitoare la:

castigarea increderii clientilor, prin indeplinirea in mod sistematic a cerintelor acestora;

conformarea fata de cerintele legale privind protectia mediului;

promovarea unui dialog deschis si continuu cu clientii, autoritatile publice, organizatiile guvernamentale, mass-media si alte parti interesate pe probleme de mediu, sanatate si securitate ocupationala;

directionarea intregii noastre atentii catre fiecare angajat si nevoile sale de instruire, de protectie a mediului si de sanatate si securitate a muncii, deoarece fiecare angajat reprezinta cheia succesului nostrum.

In scopul indeplinirii angajamentelor asumate, am decis implementarea, mentinerea si imbunatatirea continua a unui sistem de management integrat calitate, mediu si sanatate, adecvat domeniului nostru de activitate si scopului societatii.

Sistemul de management integrat a fost proiectat astfel incat sa corespunda naturii si dimensiunilor proceselor noastre, inclusiv impactului acestora asupra mediului ambiant, precum si naturii si nivelului riscurilor de sanatate si securitate ocupationala.

Periodic, analizam politica in domeniul calitatii, mediului si sanatatii si securitatii ocupationale si o actualizam continuu.

Politica este comunicata si inteleasa de intregul personal si este disponibila pentru public.

Evenimente:

Caravana Volvo este un eveniment de mare anvergura organizat de noi in Romania cu sprijinul si altor dealeri locali in aproape toate orasele importante ale tarii.

Conceptul caravanei a avut ca scop promovarea modelelor din gama Volvo prin punerea la dispozitie a modelelor respective de catre persoanele interesate.

Anul acesta dealerul nostru a fost prezent in 4 mari orase: Timisoara 2-4 mai, Sibiu 7-9 mai, Miercurea Ciuc 11-13 mai si Constanta 15-17 mai.

Persoanele interesate au putut testa modele Volvo: C30, S40, S60, S80 si XC90.

Caravana s-a bucurat de o promovare si sustinere locala foarte buna, lucru demonstrate prin numarul mare de vizitatori la stand.

Oferte speciale - Vanzari

Fiecare dintre noi se afla intr-o situatie diferita. De la oameni de afaceri pana la personalul militar, de la diplomati pana la expatriate, Volvo face ca achizitia din strainatate a unui autovehicul sa fie extraordinar de simpla, chiar si pentru persoane juridice cat si fizice.

Campania Volvo intitulata "Vara e o stare de spirit"

Campania Volvo intitulata "Vara e o stare de spirit" se va desfasura pe teritoriul Romaniei in perioada 1 iulie - 10 august 2009 in toate service-urile autorizate Volvo si la toti dealer-ii autorizati Volvo.

Campania va avea ca scop relansarea marcii de autoturism cu acelasi nume.

Participantii vor avea parte si de surprise, printer care, trei dintre acestia vor castiga prin tragere la sorti tot atatea autoturisme marca Volvo.

Aceasta promovare va fi urmata si de o campanie publicitara ce se va desfasura in cea mai buna publicatie sportiva din presa scrisa si in tabloidul "Libertatea". Campania publicitara se va desfasura si la TV, pe toate canalele apartinand trustului INTACT.

Intreaga campanie publicitara va dura trei luni si ne va costa 45.000 de euro.

Campania va avea acelasi scop: relansarea marcii de autoturism.