Istoricul Bancii Transilvania (BT)

Istoricul Bancii Transilvania (BT)

Povestea de succes a Bancii Transilvania a inceput in Cluj-Napoca, acum aproape 14 ani, din initiativa unor oameni de afaceri  din Cluj. Ideea a fost aceea de a crea o banca locala, un brand de Cluj. Spiritul antreprenorial al fondatorilor sai a determinat consolidarea pozitiei Bancii Transilvania, intr-o prima etapa, in Cluj si, ulterior, la nivel regional. Banca si-a orientat la inceput activitatea spre sectorul Intreprinderilor Mici si Mijlocii (IMM) si, datorita cererii pietei, in scurt timp aceasta a inceput sa se dedice si domeniului retail. In anul 1997 Banca Transilvania a devenit prima institutie bancara din Romania, care a fost cotata la Bursa de Valori Bucuresti, ceea ce a insemnat recunoasterea valorii sale pe piata si a transparentei actiunilor bancii.  

Din anul 2002, Banca Transilvania are un management modern, cu un know-how international, care a imprimat bancii un stil diferit, caracterizat prin deschidere si flexibilitate. Un alt moment important pentru banca a fost anul 2003, cand s-a schimbat identitatea de corporatie, conform noii sale misiuni. Re-branding-ul a insemnat modificarea logo-ului bancii, precum si implementarea unui concept nou, standard, privind unitatile sale.

Banca Transilvania este azi una dintre cele mai importante institutii financiar - bancare din Romania, aflata in top 10 (locul 4 in 2009)[1]¹ si una dintre cele mai atractive companii listate la Bursa de Valori Bucuresti. O prioritate a activitatii sale este perfectionarea continua a serviciilor si a angajatilor, asa incat calitatea sa fie cea care face diferenta. Cu o cota de piata de 4,5%, Banca Transilvania este un jucator activ pe piata, devenind, datorita accelerarii implementarii stategiei de crestere, o banca recunoscuta la nivel national.

In plus, Banca Transilvania inseamna un grup financiar puternic, Grupul Financiar BANCA TRANSILVANIA, care ofera pietei servicii integrate - banking, asigurari, administarea investitiilor, finantarea consumatorilor, leasing, tranzactii mobiliare, factoring si prin intermediul subsidiarelor sale: BT Asigurari, BT Asset Management S.A.I. S.A., BT Direct, BT Leasing, BT Securities si Compania de Factoring. In toate actiunile sale, Banca Transilvania beneficiaza de asistenta si sprijinul financiar si managerial al Bancii Europene pentru Reconstructie si Dezvoltare (BERD), care este actionarul sau semnificativ.

Banca Transilvania este structurata pe trei linii de afaceri: retail, Intreprinderi Mici si Mijlocii (IMM) si corporate. Astfel, banca si-a format personal calificat si un portofoliu complex de produse si servicii, pentru a sustine dezvoltarea acestor trei directii. Banca Transilvania are peste 750.000 de clienti, dintre care aproximativ 100.000 sunt persoane juridice.

Banca Transilvania este prezenta in toate centrele economice importante din Romania, detinand peste 340 sucursale si agentii. Cresterea numarului de unitati a avut un ritm foarte accentuat mai ales in ultimii doi ani, cand au fost deschise aproximativ 230 de entitati operationale, Banca Transilvania clasandu-se, in prezent, pe pozitia a patra in topul bancilor din Romania, din punctul de vedere al numarului de unitati. Intreaga retea teritoriala insemna pentru banca o importanta carte de vizita si, bineinteles, dovada angajamentului sau de a veni tot mai aproape de clienti. Banca Transilvania beneficiaza de un sistem informatic performant, centralizat, care ofera clientilor, ca principal avantaj, posibilitatea accesarii contului curent din oricare unitate din tara.

Banca Transilvania are acum si trei sub-brand-uri: BT CaféT, BT Golf Cup si Academia BT. Dintre acestea, proiectul care s-a bucurat de cel mai mare succes este BT CaféT, prima cafenea bancara din Romania. Banca detine doua astfel de locatii - in Bucuresti, respectiv Constanta, iar extinderea acestui concept in cateva dintre cele mai importante orase din tara va continua.

Echipa Bancii Transilvania este formata din aproximativ 4.500 de angajati care promoveaza  cultura organizationala si valorile BT, eforturile lor fiind canalizate in jurul aceluiasi obiectiv: calitatea muncii lor, pentru multumirea clientilor.

Document online: Unificarea paneuropeana azi Document online: Economia bunastarii si rolul statului in economie - reglementarea preturilor

In cei aproape 14 ani de activitate, Banca Transilvania a demonstrat ca, prin sprijinul actionarilor si prin planurile ambitioase dezvoltate, a devenit o banca puternica, deschisa, flexibila si moderna.

Structura Actionariatului la 31.10.2009

Structura actionariatului dupa tipul capitalului:

Roman - 62.34 %

Strain - 37.66 %

1. Persoane Fizice cu cetatenia romana - 40.82 %

2. Persoane juridice cu capital roman - 21.52 %

3. din care SIF'S - 13.25 %

4. Persoane Fizice cetateni ai altor tari - 9.09 %

5. Persoane Juridice cu capital strain - 28.57 %

ARHITECTURA DE BRAND - BANCA TRANSILVANIA

A crea imagine nu este o activitate sporadica, ci una permanenta. Caracterul pregnant al acesteia este faptul ca 'nu vindem o data pentru totdeauna'. Numita si 'reputatie', imaginea se formeaza pe baza identitatii corporative. Banca Transilvania (BT) are, incepand cu luna ianuarie 2003, o noua identitate institutionala.

Brand-ul Banca Transilvania este reprezentat de asocierile persoanelor care interactioneaza la un moment dat cu organizatia, serviciile si produsele sale, dar - bineinteles - si cu reprezentatii BT. O experienta memorabila inseamna un brand puternic.

DENUMIREA BANCII TRANSILVANIA

Ceea ce a stat la baza deciziei alegerii acestei denumiri este faptul ca 'Transilvania' este un nume cu rezonanta, cu semnificatii importante. Dincolo de factorul istoric, elementele definitorii sunt: seriozitatea, stabilitatea si pastrarea traditiilor ceea ce, in cazul Bancii Transilvania, inseamna respectarea angajamentelor fata de clienti. Un motiv in plus pentru aceasta denumire a fost, evident, faptul ca Sediul Central al Bancii Transilvania se afla in Cluj-Napoca, in Transilvania.

Acronimul BT este utilizat ca parte a semnaturii grafice a companiei si a numelor unor marci din portofoliul Bancii Transilvania, dar nu reprezinta singur Banca Transilvania, subsidiarele sau produsele ori serviciile acesteia. Exceptia de la aceasta regula este folosirea acronimului in cazul comunicarii scrise, pentru a evita repetitia in cadrul textului (Banca Transilvania / BT). 

SIGLA BANCII TRANSILVANIA

Logo-ul, cunoscut si sub denumirea de 'semnatura grafica' este primul contact cu brand-ul Bancii Transilvania. Acesta reprezinta un scut si sugereaza aparare - Banca Transilvania are grija de banii si de dorintele clientilor. Pentru a permite o vizibilitate optima in situatii diverse, au fost create doua variante ale siglei, perfect compatibile: versiunea verticala si versiunea orizontala.

Elementele siglei sunt:

denumirea bancii (scris cu corp de litera special creat)

scutul (semnificatii: siguranta, protectie si grija)

acronimele BT (cresc potentialul de diferentiere a semnaturii grafice)

cele doua linii de la baza scutului - elementul recurent al identitatii corporative a BANCII TRANSILVANIA

CULORILE BANCII TRANSILVANIA

Culorile BANCII TRANSILVANIA sunt galben (141 C, respectiv 1205 C - Codul Pantone) si negru, combinatie care formeaza unul dintre cele mai puternice contraste. Mesajul psihologic al culorilor este: galben - distinctie, incredere, caldura si negru - credibilitate, loialitate, autoritate.

Pe langa brand-ul Banca Transilvania si cele create prin aparitia Grupului Financiar BANCA TRANSILVANIA (BT Asigurari, BT Asset Management S.A.I. S.A., BT Direct, BT Leasing si BT Securities) mai sunt folosite trei sub-brand-uri, care nu sunt din domeniul financiar: BT Cafe, BT Golf Cup si Academia BT.

BT Cafe este cel mai inedit proiect la Grupului Financiar BANCA TRANSILVANIA, fiind prima cafenea bancara din Romania. Conceput a fi un mediu informal, dar si de relaxare, BT Cafe este un loc de intalnire a oamenilor de afaceri. BT Golf Cup reprezinta un turneu cu traditie, competitie care reuneste, o data pe an, importanti oameni de afaceri romani si straini, pasionati de golf. Academia BT se adreseaza in exclusivitate angajatilor bancii, obiectivul fiind acela de a satisface nevoile de dezvoltare profesionala a acestora.

Intreprinderile Mici si Mijlocii - prioritate strategica pentru Banca Transilvania

Banca Transilvania, cea mai dinamica banca romaneasca, manifesta un interes real pentru nevoile IMM-urilor, dezvoltand o relatie directa cu acestea, prin intermediul unei echipe profesioniste de specialisti IMM. Rezultatul acestei relatii directe sunt produsele construite in conformitate cu nevoile intreprinderilor mici si mijlocii, produse standardizate, rapide si curajoase.

Clubul Intreprinzatorului Roman  - fondat de Banca Transilvania

Banca Transilvania crede in spiritul antreprenorial romanesc, avand un rol natural in sprijinirea clasei antreprenorilor romani. Asa s-a nascut Clubul Intreprinzatorului Roman, o initiativa a Bancii Transilvania, prin intermediul caruia se ofera suport si acces la consultanta segmentului de afaceri.

'Misiunea Clubului Intreprinzatorului Roman este sa sprijinie intreprinzatorii romani sa exploreze si sa decida informati asupra oportunitatilor oferite de lumea afacerilor astazi. Se va reusi acest lucru, oferind membrilor beneficii cu valoare adaugata, asigurand accesul la cunoastere si creand premizele schimbului de experiente. Incurajeaza creativitatea si inovatia si sustine spiritul antreprenorial romanesc'.

Clubul dezvolta trei linii cu rol de suport in activitatea antreprenorilor.

- Traininguri. Membrii Clubul Intreprinzatorului Roman beneficiaza de seminarii si evenimente cu subiecte de interes pentru mediul de afaceri. Aceste evenimente sunt accesibile tuturor membrilor clubului, clientii Bancii Transilvania pot benefiecia de subventii totale sau partiale in cadrul programelor de training.

- Consultanta. Pentru membrii clubului, se ofera servicii de consultanta financiar-bancara. Prin serviciile oferite se ofera raspuns intrebarilor concrete legate de credite sau de relatia cu bancile in general dar aceste servicii sunt extinse si pentru piata de capital sau asset management.

- Networking. Un alt avantaj oferit de acest club sunt relatiile de parteneriat ce se pot stabilii intre membrii clubului. Site-ul clubului  faciliteaza interactiunea si abordarea partenerilor de afaceri - clienti, furnizori - putandu-se astfel stabili relatii cu parteneri din alte zone ale tarii.

Pana in prezent, peste 21.000 de Intreprinderi Mici si Mijlocii au accesat creditele rapide oferite de Banca Transilvania.

Lansarea periodica, o data la trei luni, pana la sfarsitul anului 2007, a cate unui produs nou, inovator dedicat exclusiv IMM-urilor, subliniaza dorinta bancii de a sprijini activ spiritul antreprenorial local.