Modelul lui DeFleur
O schimbare revolutionara in modalitatea de reprezentare a
actului de comunicare este constituita de trecerea de la modelele liniare
la cele circulare. Un exemplu elocvent il ofera modelul conceput de Wilbur
Schramm, acest autor inspirandu-se din lucrarile lui T. E. Osgood. Spre deosebire
de Shannon, preocupat de canal, adica de legatura dintre
emitator si receptor, Schramm si Osgood se
concentreaza asupra comportamentului principalilor actori in timpul
procesului de comunicare, deoarece sunt influentati de teoriile
referitoare la semnificatii si la procesul psiholingvistic in
general. Cu toate acestea, intre cele doua abordari exista
similitudini numeroase. Daca in modelul Shannon-Weaver existau doua
functii la fiecare extremitate desemnata prin schema actului de
comunicare, in modelul Osgood-Schramm, ambele parti implicate in
conversatie indeplinesc aceeasi functie de transmitere,
respectiv receptare. Partile implicate sunt privite ca egale, se
considera ca indeplinesc functii identice: codificare,
decodificare si interpretare (codificarea se suprapune peste functia
de transmitere), decodificarea fiind echivalenta cu ceea ce se
numeste, de obicei, receptare. Osgood arata ca acelasi
individ poate indeplini functia de emitator si destinatar,
functionand atat ca sursa cat si ca destinatie, ca expeditor
si ca destinatar prin decodarea mesajelor cu ajutorul mecanismului de
feedback.
