Cercetarea calitativa a pietei vinului

Cercetarea calitativa a pietei vinului

Cercetarea calitativa reprezinta o investigatie cu nivele diferite de complexitate, menita sa: identifice, clarifice si sa defineasca, ceea ce este relevant, semnificativ si important pentru o problema, oportunitate sau un context de marketing.

permite o mai profunda intelegere a conceptelor si esentei fenomenelor si proceselor avute in vedere.

cauta raspunsuri la intrebari de genul: de ce? si cum?, urmarind cunoasterea cauzelor profunde ale atitudinilor, comportamentelor, preferintelor si opiniilor consumatorilor precum si elementele subiective, emotionale sau inconstiente care stau la baza lor.

Trasaturi specifice ale cercetarilor de marketing:

cercetatorul are in vedere intelegerea si explicarea fenomenelor studiate;

sunt utilizate metode si tehnici folosite cu precadere in investigatiile psihologice si sociologice;

sunt folosite esantioane de mici dimensiuni, riguros stabilite, deoarece in cercetarea calitativa reprezentativitatea statistica a esantionului nu mai prezinta importanta;

cercetatorul are un rol activ in procesul cercetarii, al obtinerii informatiilor de natura calitativa, masurate, de obicei, cu scala nominala.

Realizarea unei cercetari calitative presupune parcurgerea unor faze similare cu fazele generale ale unei cercetari de marketing:

descoperirea si definirea temei de cercetat;

stabilirea ipotezelor si obiectivelor cercetarii;

alegerea modalitatilor de culegere a informatiilor care poate avea in vedere individul sau grupul de persoane;

alcatuirea esantionului si recrutarea participantilor;

pregatirea conditiilor de realizare a activitatii de obtinere a informatiilor primare;

culegerea informatiilor;

prelucrarea;

analiza si interpretarea informatiilor;

redactarea raportului final.

Scopul cercetarii:

Scopul cercetarii noastre este studiul comportamentului de cumparare pentru bauturi alcoolice, mai exact vinuri, in randul populatiei din Romania cu varsta cuprinsa intre 18 si 50 de ani.

Stabilirea obiectivelor cercetarii:

Determinarea tipului de vin cumparat de persoanele observate in functie de culoare;

Stabilirea notorietatii marcii de vin in randul respondentilor;

Identificarea marcilor cumparate de persoanele observate;

Determinarea sortimentului de vin cumparat de persoanele observate (sec, demisec, demidulce, dulce, licoros);

Timpul petrecut in fata standului de persoanele respondente pentru a alege vinul.

Identificarea locului din care respondentii prefera sa-si achizitioneze vinul;

Determinarea criteriilor care stau la baza alegerii si cumpararii;