Internet - crestere in ani

Introducere

Pana acum cativa ani, cuvantul Internet era privit cu un soi de neincredere si adesea era chiar dificil de pronuntat pentru marea majoritatea a celor care il auzeau pentru prima data.

In ziua de azi, Internetul este unul dintre instrumentele curente cele mai uzitate la birou. Primul lucru pe care oamenii de afaceri din Romania si din intreaga lume il fac in prima ora de serviciu este accesarea postei electronice si a site-urilor Internet de stiri.

Informatia este putere, iar oamenii au acum un instrument ieftin si relativ usor de folosit pentru a accesa informatii din cele mai variate prin intermediul Internetului.

Practic, in acest moment, mai mult de 10% din populatia Romaniei poate fi surprinsa in decursul unei saptamani in fata unui calculator conectat la Internet, fapt ce a atras deja atentia advertiserilor din Romania.

Intr-adevar, piata publicitatii din Romania s-a modificat notabil in ultimii ani. Declinul publicitatii outdoor, manifestat si in Romania dupa modelul celui mondial, diversificarea ofertei de publicitate TV prin aparitia unui numar impresionant de noi canale TV cu emisie in limba romana, revolutia presei scrise prin dublarea numarului de titluri la interval de doi ani, evolutia crescatoare a cheltuilelilor cu publicitatea, care numai in 2003 au atins 900 milioane USD (comparativ cu 15 milioane USD in 1993) sunt doar cateva din coordonatele actuale ale pietei publicitatii din Romania. Peste toate acestea, publicitatea online s-a afirmat ca unealta extrem de versatila si de eficace in construirea imaginii de marca sau impulsionarea vanzarilor pentru o gama extrem de variata de produse si servicii.

Transmisia digitala de informatii a rescris in ultimul timp legile economiei la nivel mondial, dand in acelasi timp o noua directie strategiilor de marketing adoptate de marea majoritate a companiilor. Ca atare, din ce in ce in ce mai multe companii recurg la instrumentele de publicitate online, de cele mai multe ori in defavoarea celor clasice. Ponderea bugetelor s-a modificat spectaculos, variatiile in impartirea bugetelor totale de publicitate diferind de la an la an in favoarea acestui nou canal media, Internetul.

Un numar din ce in ce mai mare de adveriseri, media buyeri si agentii de publicitate implicate in conceperea si derularea de campanii pentru clientii lor includ in mixul de advertising publicitatea online, ca recunoastere a faptului ca acest mijloc de comunicare in masa este singurul care atinge in egala masura oamenii atat din punct de vedere al afacerilor cat si recreativ. Internetul este utilizat in egala masura pentru comunicare, informare, munca efectiva si activitati recreative.  

Totusi, nivelul atins al industriei este departe ce cel potential. Pentru fiecare marketer convins de beneficiile Internetului in activitatea de publicitate, exista alti cinci pentru care Internetul este un taram nou si neexplorat, cu reguli si legi de functionare distincte. In mare parte acest lucru este adevarat, dar tine de competenta fiecarui profesionist sa se alinieze la standardele legitatilor noii economii si sa impleteasca instrumentele clasice de promovare cu cele noi oferite prin intermediul Internetului, pentru a maximiza rezultatele campaniilor publicitare.

Materialul prezentat in continuare se adreseaza in egala masura novicilor cu spirit intreprinzator, celor ce sunt la curent cu realitatea online din Romania dar nu sunt convinsi de eficienta acestui nou instrument de promovare, celor ce cred deja in forta Internetului pentru succesul unei campanii online si vor sa-l foloseasca eficient, pana la cei pentru care Internetul este un mod de viata si o extensie fireasca a muncii lor.

Cu o crestere de 23% fata de 2002, piata romaneasca de publicitate a regasit anul trecut dinamismul de la mijlocul deceniului trecut. Conform estimarilor Capital, in 2003 s-au investit in publicitate 160 de milioane de dolari, fata de 130 in 2002. Toate suporturile media, dar mai ales televiziunea, au cunoscut ofensiva campaniilor pentru lanturile de magazine electrocasnice: Flanco, Domo si Altex. Deschiderea unor noi hipermarketuri (Cora si Carrefour) a intensificat implicit comunicarea pe acest segment. Asocierile dintre marcile de electrocasnice si magazine, de altfel normale peste tot in lume, au condus la o scadere a comunicarii directe a producatorilor. Marii jucatori Procter&Gamble si Unilever au atacat puternic zona sampoanelor. Fiecare a lansat in forta marci noi: Herbal Essences, respectiv Sunsilk. Chiar daca parea suprasaturata, piata de bere s-a imbogatit cu marci noi, cea mai comunicata fiind Beck's. Dintre berile consacrate, Ursus si Stella Artois au declansat noi campanii de imagine, iar Golden Brau a comunicat bautorilor ca a implinit cinci ani. Campania lui Dorna a trezit jucatorii din piata apelor minerale. si alti producatori autohtoni au investit in publicitate. Rompetrol s-a remarcat printr-o ampla campanie in ultima parte a anului, iar marcile European Drinks & Foods au fost active tot anul (Naty, Frutti Fresh, Scandic). Clienti publicitari de traditie, Orange, Mobifon si ceva mai intens Zapp, s-au aflat si in acest an in topul publicitatii. Pe televiziune, estimarile Capital arata in 2003 o piata de aproximativ 90 de milioane de dolari, fata de 72 de milioane in anul precedent. Materialul prezinta si un clasament al posturilor TV in functie de volumul brut de publicitate TV in 2003, Prima TV fiind pe primul loc, urmat de Pro TV, Antena 1, TV Romania 1, Acasa TV, B1 TV, MTV Romania, Realitatea TV, TVR 2, National TV si Atomic TV.