Industria muzicala romaneasca, o afacere cu multe partituri

Industria muzicala romaneasca, o afacere cu multe partituri

"Am avut ocazia sa cantam in strainatate dupa 1990. Cu visele noastre am batut la usile celor care ne puteau promova muzica. Am inteles, insa, foarte repede ca totul se masoara prin intermediul profitabilitatii". (Iulian Vrabete, Holograf)

Industria muzicala este una aflata intr-o continua miscare. Probabil ca in nici o alta afacere actorii nu se schimba atat de des ca in muzica. Azi vedem o trupa, maine alta. Fetele se schimba, afacerea evolueaza. Se spune ca artistii nu prea reusesc sa isi castige existenta, ca arta nu iti asigura traiul de fiecare zi. Daca aruncam o privire in industria muzicala romaneasca, gasim o multime de oameni de afaceri care stiu foarte bine ce au de facut, o fac bine, si castiga si bani din asta. Insa cine este dispus sa investeasca intr-o industrie atat de instabila, unde castigurile pot fi imense, dar si pierderile la fel ?

"Circuitul banilor in showbiz functioneaza atipic", opineaza Luminita Lupascu, manager Box Office si autoarea manualului "Tot ce trebuie sa stii despre industria muzicala din Romania". Potrivit scriitoarei, pentru a incepe o astfel de afacere, persoanele interesate trebuie sa cunoasca foarte bine industria autohtona din interior, dar si trendul international, sa aiba suficient capital de pornire si sustinere pentru a rezista si recupera investitia destul de tarziu, sa controleze o retea de distributie la scara larga si sa beneficieze de o echipa de consilieri care sa cunoasca bine business-ul.

Artist este in primul rand cantaretul, dar si compozitorul, si cel ce creaza imaginea, cel care face videoclipul si cel care stie sa convinga publicul sa cumpere produsul finit. Atata timp cat mereu apar noi actori pe scena muzicala, se poate trage concluzia ca si ei, si persoanele din spatele lor castiga cel putin indeajuns  incat efortul sa justifice suma investita. Si cum in muzica romaneasca exista trupe sau catareti care activeaza de foarte multi ani, se poate crede ca aceasta industrie nu si-a pierdut rentabilitatea. Sau, poate, odata atins de microbul celebritatii, nu mai poti face nimic altceva.

'Pentru ca nu exista destule entitati juridice puse la punct, invesitiile in acest domeniu functioneaza doar pentru cei care cunosc piata, cei care stiu ce fac', considera Marius Moga, compozitor si producator. Compozitorul in varsta de 22 de ani s-a lansat pe piata romaneasca compunand atat pentru trupe cunoscute, cat si sustinand proiecte noi.

Un producator, considera Dan Plesa, directorul de promotie la casa de discuri A&A Records, castiga putin peste 1 euro la fiecare disc vandut. "Poate parea o suma mica, insa in momentul in care aduci 100 de titluri pe piata, si fiecare se vinde in cateva mii de exemplare, nu mai e  putin". A&A a avut o cifra de afaceri de 1 milion de euro in 2004, cu 10 procente mai mare fata de 2003. Casa de discuri investeste circa 7000 de euro pentru fiecare artist al sau. "Bugetele incercam sa le tinem cat mai jos, de asta avem putini artisti romani". A&A Records reprezinta artisti precum Ada Milea, Zdob si Zdub si Omul cu Sobolani.

Singura diferenta intre muzica din Romania si cea din strainatate este ca afara meseriile sunt mai meticulos impartite, spune Marius Moga. Dar din ce se castiga ? "Din concerte, vanzari, productia audio, drepturi de autor, difuzarile pieselor la radio-uri. Cel mai profitabil e pentru producator, el investeste banii", a adaugat Moga. In anul 2004, Marius Moga a fost declarat cel mai bine platit autor de catre Uniunea Compozitorilor si Muzicografilor din Romania (UCMR). "Am peste 300 de piese inregistrate la UCMR".  Moga lucreaza, in general, cu casele de discuri. Pretul unei piese compuse de el variaza intre 1500 si 2000 de euro, plus drepturile de autor. Firma lui Moga, Minimaximo, a incasat cateva zeci de mii de euro anul trecut. 'Pentru 6 piese licentiate in Statele Unite, am incasat 70,000 de euro prin firma pe care mi-am deschis-o acolo'.

Lucrare: Proiect regie - scenariu " o alta dimensiune " Lucrare: Lista Filmelor Romanesti din Toate Timpurile

"Industria muzicala din Romania este formata din casele de discuri, compozitori, artisti, editori, posturi de radio, televiziunile muzicale, organismele de gestiune colectiva (CREDIDAM)", declara Dan Popi, directorul casei de discuri Media Services. Compania reprezinta artisti precum Stefan Banica Junior, 3 Sud-Est, Nicola, Voltaj s.a. Pentru fiecare dintre artistii sai, afirma Popi, casa investeste in jur de 10-20,000 de euro, ceea ce include un videoclip, imagine, promovare. Anul trecut, Media Services a inregistrat un profit total pe grupul de firme de 500,000 de euro, la o cifra de afaceri de circa 3 milioane de euro. Insa compania este obligata sa faca investitii incontinuu. "Platim cat e nevoie. Nu e o afacere pe care sa o poti prezice, nu e ca o fabrica", spune Dan Popi.

Unii artisti au ales sa se reprezinte singuri. Dupa un conflict cu casa de discuri care ii reprezenta, formatia Holograf sI-a asumat rolul de a se autopromova, prin inetremdiul firmei Holograf Productions. "Bugetul alocat depinde. Hainele pentru concert, pantofii, masina, chiar si ochelarii de soare creaza o imagine", a afirmat Iulian Vrabete, membrul trupei Holograf.

Unde sa tii un concert ?

'Multe sali sunt degradate, nu s-a investit in infrastructura', spune membrul trupei Holograf. Potrivit acestuia, limita maxima pentru pretul pe care public il poate suporta la un bilet este de 150.000 de lei. Luand in calcul numarul de locuri dintr-o sala, un calcul simplu arata ca banii obtinuti in acest fel nu sunt foarte multi. Iar din acestia, a adaugat Vrabete, trupa ramane, dupa achitarea costurilor aferente, cam cu jumatate. 'Inainte de 90, cu pretul a trei bilete achitai o camera de hotel. Acum ai nevoie de 15-20 de bilete'.

500.000 de albume vandute in 10 ani aduc faima, dar nu bogatie

'In strainatate concertele promoveaza un nou album si indeamna consumatorul sa cumpere aparitiile noi. In Romania se lanseaza albume pentru ca artistii sa fie chemati sa concerteze', spune .. ("Cheloo"), membru al trupei hip-hop Parazitii. Trupa a castigat anul acesta premiul MTV pentru cel mai bun album, iar unul dintre membrii sai, Ombladon, si l-a adjudecat pe cel pentru mai bun hip-hop. Aceste premii, povestesc Parazitii, nu reprezinta un mare pas in fata in privinta vanzarilor sau a cerintelor de concerte pe piata romaneasca.

Parazitii au un label, 20CM Records, sub casa de discuri Roton. Prin intermediul acestuia, trupa promoveaza alti artisti hip-hop, printre care nou-aparutii Anonim. Albumul trupei Anonim a fost produs in studioul Parazitii. 'E unul dintre cele mai prost echipate studio-uri din tara, dar e destul pentru ceea ce avem noi nevoie', considera Ion Pastraca ('Ombladon'). Potrivit artistului, trupa a vandut circa 500,000 de exemplare in cei 10 ani de activitate. 'Traim decent, nimic mai mult'.

Cum sa atragi atentia ?

"In Romania, oricine are cateva mii de euro se poate lansa in muzica", spune Luminita Lupascu.

Potrivit reprezentantului Media Services, Dan Popi, principalul criteriu care determina o casa de discuri sa aleaga sa reprezinte un anumit artist este cel al originalitatii. "Exista si exemple de persoane care isi finanteaza singure proiectele, dar exemplele in care si reusesc in aceasta bransa sunt putine", spune Popi.

Noii artisti vin din ce in ce mai des cu idei noi, pentru a atrage atentia publicului. Casele de discuri investesc destul de multi bani in imaginea celor pe care ii reprezinta. 'In strainatate e ceva obisnuit ca un artist sa aiba propriul consilier de imagine', spune Dan Plesa. La noi, opineaza reprezentantul A&A, asa ceva nu se poate, din cauza lipsei banilor.  Insa, in unele cazuri, imaginea poate fi mai importanta chiar decat produsul muzical. "Din pacate, de cele mai multe ori nu primeaza talentul, ci capitalul de prestigiu al "artistului", prezenta fizica (cat mai sexy si provocatoare), sponsorii acestuia, astfel incat de multe ori artistii foarte valorosi sunt respinsi initial sau permanent de catre casele de discuri abordate", spune Luminita Lupascu.

'E foarte greu la ora actuala sa mai surprinzi. Cred ca am trecut de vremea videoclipurilor cu flacari sau explozii', spune Vrabete. Dintre toate trupele care activeaza pe piata, e greu sa te remarci, crede membrul trupei Holograf. Tocmai in acest context, trupa a angajat un artist plastic, Dan Munteanu, pentru a le realiza videoclipul piesei 'Dragostea mea', in care imaginile erau facute din plastilina. 'Pentru Romania a fost folosita pentru prima data plastilina. In lume mai existau astfel de incercari'.

Trupa Parazitii spune ca de imagine tine si calitatea unui videoclip, de exemplu. Pentru acestea, trupa a investit si 15,000 euro. "Cu banii astia puteam sa facem 3-4 alte videoclipuri. Dar preferam unul si bun", declara Cheloo.

O mare parte a celor care au facut o afacere din muzica spun ca se castiga bine pe piata romaneasca. Cei ce au un trai indestulat activand in aceasta industrie au inteles sa imtampine gusturile publicului pentru a se mentine in top. Iar parerea generala e ca, atata timp cat stii sa impletesti utilul cu placutul, lucrurile merg de la sine. Cu multa munca, spune Marius Moga. 'Am cateva proiecte muzicale pe care le sustin', spune Moga. 'Pana acum nu am gresit. Cred ca sunt un investitor bun'.

Trupele cu vechime in domeniu spun ca se impune ca artistii sa aiba si alte afaceri. "Investim in imobiliare. E cel mai bun domeniu in acest moment", spune Vrabete. Holograf incaseaza suma de 3500 euro, plus TVA, pentru fiecare concert care include intre 45 de minute si 1 ora si jumatate de muzica live. Trupa a investit circa 100,000 de euro anul trecut, in contractele de promovare, productie, videoclipuri, iar profitul, spune Vrabete, a fost aproximativ dublu. "Trebuia sa vindem minim 100,000 de unitati doar ca sa ne acoperim costurile. Am vandut 200,000".

Pirateria

Prin piraterie se intelege copierea ilegala a albumelor unor artisti autohtoni sau internationali si distribuirea acestor copii catre populatie. In Romania, spun cei implicati in industria muzicala, circa 70% dintre albumele cumparate sunt piratate. "Ne asteapta 2-3 ani ingrozitori, pana se gaseste solutia legala de a rezolva aceasta problema", spune Dan Popi. Potrivit acestuia, faptul ca un numar tot mai mare de utilizatori de calculatoare au acces la internet si poseda CD-Writer face ca pana si piratii sa nu mai poata vinde muzica pe strada. Acum fiecare isi ia muzica de pe net, isi scrie singur CD-ul si singurul cost pe care il suporta este cel al discului blank. "15 milioane de copii au fost vandute ilegal in 2004 si 300 de milioane de CD-uri writable blank in aceeasi perioada", afirma Popi. Motivul principal al acestui fenomen, spun expertii, sunt salariile mici din Romania. Pretul unui CD cu muzica autohtona se invarte in jurul sumei de 4 euro, iar unul cu muzica straina pe la 15 euro. In schimb, un CD-R costa 20.000 lei, iar un CD-Writer se invarte in jurul sumei de 1 milion de lei. Si pentru acesta se plateste o singura data, dupa care fiecare posesor al unui astfel de "device" poate intra linistit in paradisul muzicii nelimitate si gratuite.

"Muzica nu e patrimoniu national. Ea apartine cuiva. Pentru a o asculta si a te bucura de ea, trebuie sa platesti", spune Dan Plesa.

De fapt, explozia tehnologica a creat panica si in randul celor care pana acum isi castigau existenta in acest fel. "Piratii isi apara temeinic teritoriul, pentru ca acesta este o sursa facila de castiguri uriase", considera Luminita Lupascu. Uneori, piratii recurg chiar la gesturi de intimidare, pentru a-si pastra locul pe piata. "Asociatul meu a fost batut pentru ca am indraznit sa deranjam un pirat", povesteste Dan Popi.

Caseta

Casa de discuri este o companie care produce muzica, deseori jucand si rolul de editor. Compania isi asuma responsabilitatea organizarii si finantarii realizarii produselor muzicale.

Record Label desemneaza numele sub care o anumita casa de discuri lanseaza o intregistrare, un artist, piese, dar si informatii legate de copyright.

Producator este acea persoana fizica sau companie care produce sau asigura finantarea unui produs muzical.

Managerul personal este acea persoana care se ocupa de cariera unui artist, investind pentru acest scop timp si cunostiinte. El se ocupa atat de apararea intereselor artistului, cat si de imaginea acestuia.

Pirateria reprezinta fabricarea, distribuirea si comercializarea de copii neautorizate ale unor inregistrari din repertoriul local sau international.

Pirat este acea persoana fizica sau juridica implicata in piraterie si contrabanda cu muzica.